يزدهر التسويق عبر المؤثرين. ومن بين جميع المؤثرين، يبرز المؤثرون الكبار. هؤلاء المؤثرون لديهم عدد هائل من المتابعين، غالبًا ما يتراوح بين 100,000 ومليون متابع. إن مدى وصولهم واسع، ومع ذلك فهم يتواصلون مع جمهورهم. تحب العلامات التجارية هؤلاء المؤثرين لقدرتهم على زيادة المشاركة والتحويلات.
فالمحتوى الذي يقدمونه مرتبط ببعضه البعض، مما يجعل المتابعين يثقون في توصياتهم. من خلال الشراكة مع هؤلاء المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية زيادة الوعي والوصول إلى الجماهير المستهدفة.
في هذه المقالة، سنستكشف دور المؤثرين الكليين في الحملات التسويقية. ستتعرف على سبب فعاليتها وكيف يمكن أن تفيد علامتك التجارية.
ما هو المؤثر الكلي؟
إذا كنت مهتمًا بمعرفة ما هو المؤثر الكلي، فهم شخصيات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي ذات عدد كبير من المتابعين. عادةً ما يكون لدى هؤلاء المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ما بين 100,000 إلى مليون متابع. وهم معروفون في مجالاتهم ولديهم حضور قوي على الإنترنت. وغالباً ما يتخصصون في موضوعات محددة، مثل الموضة أو السفر أو اللياقة البدنية.
يتسم المحتوى الذي يقدمونه بالجودة العالية والجاذبية، مما يجعل المتابعين يثقون في آرائهم. تعقد العلامات التجارية شراكات مع هؤلاء المؤثرين لزيادة الظهور وزيادة المشاركة. يمكن لهذه الأنواع من المؤثرين تضخيم رسائل العلامة التجارية إلى جمهور مستهدف كبير. وعلى عكس المؤثِّرين الكبار، فإنهم يحافظون على الارتباط والمصداقية، مما يجعل تأييداتهم أكثر جدارة بالثقة.
يشعر المتابعون بعلاقة شخصية مع المؤثرين الكبار. ويعزز هذا الاتصال فعالية الحملات التسويقية. يلعب هؤلاء المؤثرون دورًا حاسمًا في الترويج للمنتجات والخدمات. فمعدلات وصولهم ومعدلات مشاركتهم مفيدة للغاية للعلامات التجارية. ومن خلال العمل مع هؤلاء المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية تحقيق نجاح تسويقي كبير. وهذا يجعلهم جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق مبتكرة.
عدد متابعي المؤثرين الكليين
عدد متابعي المؤثرين الكبار يميزهم عن غيرهم. عادةً ما يكون لديهم ما بين 100,000 ومليون متابع. يسمح لهم هذا العدد الكبير من المتابعين بالوصول إلى جمهور عريض، مما يؤدي إلى تضخيم رسائل العلامة التجارية للعديد من الأشخاص. إن مدى وصولهم أوسع من المؤثرين الصغار ولكنهم أكثر استهدافاً من المؤثرين الكبار. هذا التوازن مثالي للعلامات التجارية التي تسعى إلى الظهور والمشاركة.
يلقى المحتوى الخاص بهم صدى لدى متابعيهم. وهذا يؤدي إلى معدلات مشاركة عالية وتفاعلات حقيقية. تستفيد العلامات التجارية من الثقة التي بناها هؤلاء المؤثرون مع جمهورهم. هذه الثقة تجعل المتابعين أكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى المدعوم. هؤلاء المؤثرون فعالون في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات. كما أن عدد متابعيهم يوفر نفوذاً كبيراً للحملات التسويقية.
من خلال الشراكة مع هؤلاء المؤثرين، يمكن للعلامات التجارية تحقيق وصول وتأثير كبيرين. تضمن قاعدة متابعيهم الكبيرة رؤية رسائل العلامة التجارية من قبل الكثيرين. هذا الظهور أمر بالغ الأهمية لنجاح حملات المؤثرين. كما أن قدرة المؤثرين الكبار على التواصل مع جمهور كبير يجعلهم شركاء قيّمين.
المؤثرات الجزئية مقابل المؤثرات الكلية
ما الفرق بين المؤثرين الصغار والمؤثرين الكبار؟ حسنًا، يلعب كل منهما دورًا مهمًا في التسويق. المؤثرون الصغار لديهم ما بين 1,000 و100,000 متابع. يتواصلون بعمق مع الجماهير المتخصصة ولديهم معدلات مشاركة عالية. كما أن محتواهم وثيق الصلة بمجتمعاتهم الخاصة، مما يجعل توصياتهم موثوقة للغاية.
أما المؤثرون الكبار، من ناحية أخرى، فيتراوح عدد متابعيهم من 100,000 إلى مليون متابع. فهم يوفرون وصولاً أوسع مع الحفاظ على مشاركة حقيقية. ويتيح جمهورهم الأكبر للعلامات التجارية زيادة الظهور على نطاق أوسع. في حين أن معدلات مشاركتهم قد تكون أقل قليلاً من المؤثرين الصغار، إلا أن تأثيرهم لا يزال كبيراً. يمكن لهؤلاء المؤثرين نشر رسائل العلامة التجارية إلى جمهور متنوع وواسع النطاق.
غالبًا ما تختار العلامات التجارية المؤثرين الصغار للحملات المستهدفة في مجالات محددة. نظرًا لعدد متابعيهم الكبير، يعتبر المؤثرون الكبار مثاليين للحملات الأوسع نطاقًا. لكل نوع من المؤثرين نقاط قوة فريدة. ويمكن أن يؤدي الجمع بينهما إلى زيادة فعالية استراتيجية التسويق إلى أقصى حد. من خلال فهم الاختلافات بين المؤثرين الكبار والمؤثرين الصغار، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات مستنيرة. وهذا يضمن أفضل النتائج لحملاتهم التسويقية.
المؤثرون الكبار مقابل المؤثرون الكبار
هل تفكر في مزايا المؤثرين الكبار مقابل المؤثرين الكبار؟ يتمتع المؤثرون الكبار، وغالبًا ما يكونون من المشاهير، بملايين المتابعين. إن مدى وصولهم لا مثيل له، مما يجعلهم مثاليين للحملات الضخمة. ومع ذلك، قد يؤدي ارتفاع عدد متابعيهم في بعض الأحيان إلى انخفاض معدلات المشاركة.
يحقق المؤثرون الكبار، الذين يتراوح عدد متابعيهم بين 100,000 ومليون متابع، توازناً بين الوصول والمشاركة. مقارنةً بالمؤثرين الكبار، فهم يتواصلون بشكل شخصي أكثر مع جمهورهم. ويعزز هذا التواصل الشخصي الثقة والمصداقية، ومن المرجح أن يتفاعل المتابعون مع محتواهم ويثقون به.
يمكن للمؤثرين الكبار تحقيق ظهور فوري للعلامات التجارية. ومع ذلك، يوفر أولئك الذين يركزون على التأثير الكلي جمهوراً أكثر استهدافاً وتفاعلاً. يشعر متابعوهم بتواصل أوثق، مما يؤدي إلى معدلات تفاعل أعلى. تستفيد العلامات التجارية من هذا التفاعل الأصيل، والذي غالبًا ما يؤدي إلى معدلات تحويل أفضل.
يعتمد الاختيار بين المؤثرين الكبار والمؤثرين الكبار على أهداف الحملة. فالشخصيات المؤثرة الضخمة فعالة في حملات التوعية الواسعة النطاق، بينما تُعد الشخصيات المؤثرة الكبيرة مثالية للحملات التي تركز على المشاركة والتحويلات. يمكن أن يؤدي الجمع بين كلا النوعين إلى إنشاء استراتيجية تسويق قوية. يساعد فهم نقاط قوة كل منهما العلامات التجارية على تحقيق أهدافها التسويقية.
تأثير المؤثرين الكبار على الوعي بالعلامة التجارية
وفقًا لـ Statista، أنفقت العلامات التجارية حوالي 35.1 مليار دولار في عام 2024 على التسويق عبر المؤثرين. وهذا يدل على أن جميع المؤثرين، بما في ذلك المؤثرين الكبار، يلعبون دوراً حاسماً في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يضمن عدد متابعيهم الكبير وصول رسائل العلامة التجارية إلى جمهور واسع. هذه الرؤية ضرورية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة حضورها على الإنترنت. يمكنهم تضخيم رسائل العلامة التجارية بفعالية.
يتيح تأثيرها في مجالات محددة للعلامات التجارية استهداف العملاء المحتملين بدقة أكبر. يؤدي هذا النهج المستهدف إلى معدلات مشاركة أعلى. يثق المتابعون في هؤلاء المؤثرين ومن المرجح أن يتفاعلوا مع محتواهم. يساعد هذا التفاعل العلامات التجارية على بناء قاعدة عملاء مخلصين.
غالبًا ما تشهد العلامات التجارية زيادة كبيرة في الظهور عند عقد شراكات مع المؤثرين الكبار. إن قدرتهم على إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب يعزز من شهرة العلامة التجارية. ويمكنهم إبراز العلامة التجارية في سوق مزدحم. وغالبًا ما تؤدي هذه الرؤية المتزايدة إلى زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
كما أنها تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى جماهير جديدة. وتشمل قاعدة متابعيهم المتنوعة أشخاصاً من مختلف الفئات السكانية. هذا الانتشار الواسع يسمح للعلامات التجارية بتوسيع قاعدة عملائها بفعالية. يمكن للشراكة معهم تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والظهور بشكل كبير. وهذا يجعلهم أحد الأصول التي لا تقدر بثمن في حملات التسويق عبر المؤثرين.
تحفيز المشاركة والتحويلات مع المؤثرين الكُليّين
يتفوق المؤثرون الكبار في زيادة المشاركة والتحويلات. فالمحتوى الذي يقدمونه له صلة بالجمهور الواسع. وتشجع هذه الصلة المتابعين على التفاعل مع منشوراتهم. وتُعد معدلات المشاركة العالية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الحملات التسويقية.
إنهم ينتجون محتوى عالي الجودة يجذب الانتباه. يثق متابعوهم في توصياتهم، مما يجعلهم أكثر عرضة للتحويل. يتم بناء هذه الثقة بمرور الوقت من خلال التفاعلات المتسقة والموثوقة. تستفيد العلامات التجارية من هذه الثقة والمصداقية الراسخة.
تزداد التحويلات عندما يؤمن المتابعون بتأييد المؤثر. لديهم القدرة على تحويل المتابعين إلى عملاء. قدرتهم على التفاعل والتحويل لا مثيل لها من قبل المؤثرين الأصغر حجماً. ترى العلامات التجارية عائداً كبيراً على الاستثمار عند الشراكة مع هؤلاء المؤثرين.
إن الجمع بين الوصول والثقة يجعل المؤثرين الكبار مسوقين فعالين. يمكنهم تقديم منتجات جديدة وتحقيق مبيعات كبيرة. من المرجح أن يتخذ جمهورهم إجراءات بناءً على توصياتهم. يمكن أن يشمل هذا الإجراء زيارة موقع إلكتروني، أو إجراء عملية شراء، أو التفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية.
من خلال العمل معهم، يمكن للعلامات التجارية تحقيق أهدافها التسويقية. ويشمل ذلك زيادة المشاركة وزيادة التحويلات. ففعاليتها في هذه المجالات تجعلها من الأصول القيّمة.
اختيار المؤثر الكلي المناسب لحملتك الانتخابية
يعد اختيار المؤثر الكلي المناسب أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الحملة. يجب على العلامات التجارية مراعاة عدة عوامل عند اتخاذ هذا القرار. وقد أوضحنا لك بعضاً منها أدناه.
- افحص مكانة المؤثر وأسلوب المحتوى الخاص به. تأكد من توافقها مع قيم علامتك التجارية وأهدافها. تساعد هذه المواءمة على إنشاء محتوى أصيل وجذاب.
- قم بتحليل معدلات مشاركةالمؤثر . تشير المشاركة العالية إلى وجود علاقة قوية مع المتابعين، وهو أمر حيوي للتسويق الفعال.
- انظر إلى نوع وجودة التفاعلات على منشوراتهم. تعكس التعليقات والإعجابات الحقيقية جمهورًا مخلصًا ونشطًا.
- ضع في اعتبارك التركيبة السكانية لمتابعي المؤثر. تأكد من تطابق جمهورهم مع السوق المستهدف. يزيد هذا التطابق من فرص الوصول إلى العملاء المحتملين. كلما كان الجمهور أكثر تطابقاً مع الجمهور، كلما كانت الحملة أكثر فعالية.
- قم بتقييم عمليات التعاون السابقة للمؤثر. تحقق من معدل نجاحهم في الحملات السابقة. تشير النتائج الإيجابية إلى قدرتهم على تحقيق نتائج إيجابية لعلامتك التجارية أيضاً. يمكن أن توفر مراجعة دراسات الحالة والشهادات رؤى قيمة.
- ناقش أهداف حملتك مع المؤثر. يضمن التواصل الواضح التفاهم والتوافق المتبادل. سيؤدي المؤثر الكلي المناسب إلى تضخيم رسالة علامتك التجارية بشكل فعال. يمكن أن يؤدي تأثيرهم إلى زيادة المشاركة والتحويلات والوعي بالعلامة التجارية.
يتطلب اختيار المؤثر الكلي المناسب دراسة متأنية. ومن خلال تقييم هذه العوامل، يمكن للعلامات التجارية اتخاذ قرارات مستنيرة، مما يضمن تحقيق أفضل النتائج لحملاتها التسويقية.
استخدام المؤثرين الكُليّين لتوسيع نطاق وصولك
اكتشف قوة الشخصيات المؤثرة الكبيرة لتعزيز وصول علامتك التجارية ومشاركتها. يمكن للشراكة مع هذه الشخصيات المؤثرة أن تعزز استراتيجيتك التسويقية بشكل كبير. استفد من جماهيرهم الكبيرة والمتفاعلة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات.
إذا كنت تبحث عن نمو سريع، ففكر في الاشتراك مع Goread.io لتبدأ في رؤية نتائج فورية. تم تصميم خدماتنا لتعزيز تواجدك على إنستغرام بسرعة وفعالية. انضم إلى Goread.io وانطلق برحلتك مع المؤثرين إلى آفاق جديدة. عزز متابعيك وإعجاباتك وتعليقاتك ومشاهداتك من خلال خدماتنا الموثوقة والفعالة. ابدأ الآن مع Goread.io واختبر تأثير شراكات المؤثرين الاستراتيجية بشكل مباشر.
أسئلة وأجوبة
ما الفرق بين المؤثر الكلي والمؤثر الجزئي؟
لدى المؤثرين الصغار عدد أقل من المتابعين ولكن لديهم معدلات مشاركة أعلى داخل المجتمعات المتخصصة. من ناحية أخرى، يتمتع المؤثرون الكبار بمدى وصول أكبر، مما يجعلهم مناسبين للحملات واسعة النطاق.
كيف تؤثر المؤثرات الكلية على الوعي بالعلامة التجارية؟
يعمل المؤثرون الكبار على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية من خلال الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع. وهذا يساعد على تضخيم رسائل العلامة التجارية وزيادة ظهورها في مجالات محددة.
لماذا تعتبر المؤثرات الكلية فعالة في زيادة التحويلات؟
يعمل المؤثرون الكُليّون على زيادة التحويلات من خلال علاقاتهم الأصيلة مع المتابعين والمحتوى عالي الجودة والتوصيات الجديرة بالثقة.
كيف أختار المؤثر الكلي المناسب لحملة تسويقية؟
يجب أن تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار مكانة المؤثر ومعدلات المشاركة والتفاعل والتوافق مع قيم العلامة التجارية. وهذا يضمن وصول رسالة الحملة إلى الجمهور المستهدف بفعالية.