Für Unternehmen wird es immer schwieriger, online Aufmerksamkeit zu erregen. Das liegt vor allem daran, dass jede Marke - ob klein oder groß - im Internet vertreten ist und einen unüberwindbaren Lärm verursacht.
Dies machte die Verbraucher skeptisch gegenüber Unternehmen, die Eigenwerbung betreiben. Infolgedessen gibt es einen wachsenden Bedarf an innovativen und neuen digitalen Marketingstrategien.
Auf der Suche nach einem alternativen Ansatz wenden sich viele Marken an Influencer und Influencer Marketing. Tatsächlich wird es unter Unternehmern und digitalen Vermarktern immer beliebter.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum Influencer Marketing für Ihre Marke wichtig ist, wie Sie es aufbauen und vieles mehr.
Warum Influencer Marketing für die Markenbildung wichtig ist
Die Verbraucher von heute suchen in sozialen Umfeldern nach organischen Inhalten. Sie reagieren nicht gut auf kommerzielle und überproduzierte Inhalte.
Influencer-Content ist Marketingmaterial, das von Influencern jeder Nische, Plattform oder Größe erstellt oder veröffentlicht wird. Die Nutzer empfinden diese Inhalte oft als organischer und ehrlicher als hochwertige Werbung. Ihr Hauptziel ist es, durch digitale Mundpropaganda Vertrauen und soziale Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Hier finden Sie eine Liste mit stichhaltigen Gründen, warum Influencer Marketing für die Markenbildung wichtig ist:
Verstärkt die Markenbekanntheit
Mit ihrer großen Fangemeinde können Influencer dazu beitragen, die Markenbekanntheit und -präsenz zu erhöhen. Wenn sie eine Marke unterstützen oder empfehlen, nehmen ihre Follower in den sozialen Medien dies zur Kenntnis.
Und da sie von einem vertrauenswürdigen Social-Media-Influencer stammen, wirken die Empfehlungen oft authentisch.
Partnerschaften mit Influencern oder Inhaltserstellern helfen Marken, sich abzuheben und Follower zu gewinnen. Dies führt nicht nur zu mehr Sichtbarkeit, sondern hilft Ihrer Marke auch, sinnvolle Online-Gespräche zu führen.
Laut einer Studie nutzen 37 % der Vermarkter Influencer Marketing, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Präzise Zielführung
Die Ermittlung und Ansprache der richtigen Zielgruppe ist einer der wichtigsten Bestandteile aller Marketingstrategien. Allerdings ist dies oft mühsam und erfordert ein umfassendes Verständnis der potenziellen Kunden.
Mit Influencer-Marketing können Sie diesen Schritt übertreffen, denn Influencer haben bereits ein großes Publikum. Finden Sie einen relevanten Influencer in Ihrer Nische und prüfen Sie, ob er mit Ihrer Marke übereinstimmt.
Nehmen wir an, Sie betreiben ein preisgünstiges Bekleidungsgeschäft für Millennials. Eine Partnerschaft mit Modebloggern kann Sie mit deren Publikum verbinden, das wahrscheinlich mehr Interesse an Ihren Produkten zeigen wird.
Verbessert Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Ob Mikro-Influencer oder Mega-Influencer, sie sind mächtig, weil ihre Anhänger ihnen vertrauen. Dieses Vertrauen ermöglicht es ihnen, loyale Gemeinschaften aufzubauen.
Wenn Influencer ihr Feedback zu einer Dienstleistung oder einem Produkt teilen, sehen die Follower dies als authentisches Testimonial. Dies trägt zur Stärkung des Rufs und der Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei.
Die Zusammenarbeit mit Influencern oder Inhaltserstellern hilft Ihnen also, das Vertrauen ihrer Zielgruppe zu gewinnen. So gewinnen Sie nicht nur treue Kunden für Ihre Marke, sondern erzielen auch mehr Umsatz und Einnahmen.
Strategie für erneuerte und aktualisierte Inhalte
Influencer erstellen ansprechende Inhalte für ihre Follower und verdienen damit ihren Lebensunterhalt. Die Zusammenarbeit mit ihnen definiert Ihre Content-Marketing-Strategie neu und bietet eine neue Perspektive. Sie bringt eine einzigartige Abwechslung zu den selbstdarstellerischen Inhalten, die Sie routinemäßig veröffentlichen.
Darüber hinaus werden Inhalte von Influencern als vertrauenswürdiger und echter angesehen. Wenn er gut ankommt, wird Ihr Publikum ihn wahrscheinlich teilen und so Ihre Reichweite vergrößern.
Die Zusammenarbeit bietet auch Zugang zu einer Reihe von UGC-Inhalten. Sie können sogar nutzergenerierte Inhalte freigeben, um bei Bedarf die Sichtweise Ihrer Follower auf Ihre Social-Media-Profile zu verändern.
Erhöht das Engagement des Publikums
Es wird immer schwieriger, mehr Kommentare und Likes für Ihre Beiträge in den sozialen Medien zu bekommen. Ohne gute Engagement-Raten bringt eine große Followerzahl keine Ergebnisse. Hier kommt das Influencer Marketing ins Spiel.
Erstens kann die Zusammenarbeit mit Influencern dazu beitragen, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern und sie nutzerorientiert zu gestalten. Diese Inhalte werden bei Ihrer Zielgruppe besser ankommen.
Zweitens: Wenn Influencer Ihre Inhalte teilen, werden sich die Follower mit ihnen beschäftigen. Wenn der Inhalt gut ist, markieren sie vielleicht Freunde und Familien und teilen ihn auf ihren Profilen. Dadurch wird die Reichweite Ihrer Inhalte weiter erhöht.
Viele Marken arbeiten zum Beispiel mit Content-Erstellern und Influencern zusammen, um IG-Giveaways zu bewerben. Diese Art von Beiträgen erhält in der Regel mehr Kommentare und Likes.
Bessere Konversionen
Das ultimative Ziel jeder Marke ist es, mehr zu verkaufen und das Endergebnis zu verbessern. Es ist jedoch äußerst schwierig, Kunden zu umwerben, indem man zeigt, wie großartig die eigenen Produkte sind.
Heutzutage sind die Verbraucher vorsichtig, wenn es darum geht, Marken zu vertrauen, und verbringen oft viel Zeit mit Online-Recherchen, bevor sie etwas kaufen.
Influencer können Ihnen helfen, potenzielle Kunden auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte aufmerksam zu machen. Das liegt daran, dass Verbraucher den Empfehlungen ihrer Lieblings-Influencer vertrauen.
Marken können dies nutzen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen und mehr Konversionen zu erzielen. Eine Studie berichtet, dass 33 % der Menschen Influencer als vertrauenswürdigste Quelle für Einkaufsberatung ansehen.
Die Macht des Influencer-Marketings für die Kundengewinnung ist offensichtlich. Es hilft, mehr und bessere Leads zu generieren und mehr Umsatz zu erzielen. Tatsächlich liegt der ROI von Influencer Marketing bei bis zu 650 %.
Checkliste für Influencer-Marketing-Strategien, die Sie berücksichtigen sollten
Sie fragen sich, wie Sie eine solide Influencer-Strategie aufbauen können, die einen hohen ROI erzielt? Hier sind ein paar einfache Schritte, um effektive Influencer-Marketingstrategien zu entwickeln und umzusetzen:
Definieren Sie die Ziele
Möchten Sie die Engagement-Raten oder die Markenbekanntheit erhöhen? Beabsichtigen Sie, die Generierung von Leads zu verbessern oder die Loyalität Ihrer derzeitigen Zielgruppe zu stärken?
Definieren Sie das Ziel Ihrer Strategien, damit Sie die einzelnen Schritte zur Erreichung dieser Ziele festlegen können. Ihre Ziele werden Ihnen auch dabei helfen, den Erfolg Ihrer Strategie zu messen.
Identifizieren Sie Ihr Publikum
Identifizieren und segmentieren Sie Ihr Zielpublikum, um Ihre Influencer-Kampagne effektiv zu gestalten. Dies hilft Ihnen bei der Auswahl der Zielgruppe, die am besten zu Ihren Marketingzielen passt.
Auf der Grundlage Ihrer idealen Zielpersonas sollten Sie die Verbraucher nach psychografischen und demografischen Merkmalen, bevorzugten Kanälen oder der Phase des Käuferlebenszyklus kategorisieren.
Definieren Sie das Budget
Wenn Sie Influencer-Marketing-Strategien entwickeln, die funktionieren, legen Sie am besten ein Budget fest. Daran orientieren sich Ihre Optionen für die Verbreitung und Erstellung von Inhalten. Wenn Sie zum Beispiel ein begrenztes Budget haben, können Sie sich für eine Partnerschaft mit Influencern entscheiden, anstatt eine Agentur zu beauftragen.
Überlegen Sie auch, wie Sie die Influencer entlohnen wollen - einige bevorzugen vielleicht kostenlose Produkte und Dienstleistungen.
Jede Influencer-Kampagne ist einzigartig, mit unterschiedlichen Zahlungsmodalitäten und Ressourcenanforderungen. Planen Sie also im Voraus.
Kampagnentyp auswählen
Wählen Sie auf der Grundlage Ihrer Ziele und Publikumspräferenzen aus, wie Sie Ihr Unternehmen über Influencer bewerben möchten.
Einige Beispiele sind Gastbeiträge, Re-Targeting, gesponserte Inhalte, Rabattcodes und Erwähnungen auf Social-Media-Plattformen.
Inhalt erstellen
Sobald Sie sich für den Kampagnentyp und das Medium entschieden haben, sollten Sie ansprechende Inhalte erstellen. Das ist wichtig, denn selbst spannende Influencer-Kampagnen mit schlechten Botschaften haben es schwer, das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken.
Machen Sie es den Influencern also leicht, die Botschaft zu teilen. Sie sollten Botschaften entwerfen, die am besten zu ihren Zielgruppen passen, damit sie Ihre Marke effektiv bewerben.
Finden Sie Ihre Beeinflusser
Die richtigen Influencer sind diejenigen, die Ihre Zielgruppe und Ihre Marke verstehen. Wenn Sie beispielsweise für Nahrungsergänzungsmittel werben, ist es am besten, Influencer in der Gesundheits- und Fitnessnische anzusprechen.
Sie können auch Hashtags verwenden, um Influencer in Ihrer Nische zu finden. Wenn Sie zum Beispiel #fitness auf Instagram suchen, erhalten Sie über 1 Million Beiträge von verschiedenen Fitness-Influencern.
Werben und verfolgen Sie Ihre Kampagne
Sobald Sie den Zielmarkt identifiziert, Inhalte erstellt und Ihren Influencer ausgewählt haben, bleibt nur noch die Werbung übrig. Sie können auf Ihren verschiedenen sozialen Kanälen für Begeisterung sorgen und sogar einen Blogbeitrag teilen.
Sobald die Kampagne online ist, sollten Sie ihre Fortschritte verfolgen, um zu sehen, ob Sie die Erwartungen erfüllen. Zu den Metriken, die Sie überwachen sollten, gehören Website-Traffic, Konversionen oder Engagements.
Die 5 besten Influencer-Marketing-Plattformen zum Ausbau Ihrer Kampagnen
Influencer-Marketing hilft Marken, aktive und engagierte Nutzer innerhalb ihrer Zielgruppe zu erreichen. Aber wie findet man die richtigen Influencer - Makro- oder Mikro-Influencer - für eine Partnerschaft?
Von der Unterstützung bei der Suche nach Influencer-Partnern bis hin zur Auswertung der Kampagnenergebnisse - hier sind fünf Influencer-Marketing-Plattformen, die Sie ausprobieren sollten.
- Grin: Grin ist eine Influencer-Management-Plattform mit KI-Funktionen, die dabei helfen, Influencer-Partnerschaften reibungslos zu gestalten. Sie bietet Tools, die Ihre Strategie von der Entdeckung bis zum Kampagnenstart und der Ergebnisanalyse unterstützen.
- Shopify-Kollaborationen: Diese Plattform ist perfekt für Marken, die auf Shopify laufen. Sie können ganz einfach über Ihr "Shopify Admin Dashboard" darauf zugreifen und nach Influencern für Ihre Branche, Produkte und Bedürfnisse suchen. Wenn Sie Shopify-Nutzer sind, können Sie die Plattform kostenlos nutzen.
- Afluencer: Afluencer ist ein Top-Influencer-Marktplatz, der Marken und Influencer für Partnerschaften und gesponserte Inhalte zusammenbringt. Sie können bestimmte Kriterien wie Follower, Interessen und Kanäle festlegen, um Influencer zu finden, die den Anforderungen Ihrer Kampagne entsprechen.
- Klear: Klear ist eine Full-Service-Plattform für Influencer-Marketing, die Marken dabei hilft, Influencer-Partnerschaften zu entdecken, zusammenzuarbeiten und zu überwachen. Sie gehört zu Meltwater und ist eine hervorragende Option für Marken, die bereits deren Software nutzen. Sie hat über 30 Millionen Influencer zur Auswahl.
- Upfluence: Upfluence ist eine Affiliate- und Influencer-Marketing-Plattform, die KI nutzt, um die Influencer-Marketing-Strategie Ihres Unternehmens zu verbessern. Sie hilft dabei, Zeit bei der Zusammenarbeit mit Influencern zu sparen, was sie besonders für Marken mit kleinen Teams geeignet macht.
Ist Affiliate Marketing es wert?
Viele Content-Ersteller und Influencer fragen sich: "Lohnt sich Affiliate-Marketing?" Die kurze Antwort auf diese Frage lautet: Ja, es lohnt sich.
Einem Bericht zufolge nutzen über 80 % der Unternehmen Partnerprogramme. Darüber hinaus nutzen etwa 79 % der Vermarkter diese Programme, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten oder sie anzusprechen. Kein Wunder, dass es für viele US-Händler ein bevorzugter Kanal für die Kundenakquise ist.
Außerdem steigen die Ausgaben für das Affiliate-Marketing jedes Jahr um 27 %. Das bedeutet, dass sich mehr Möglichkeiten für Affiliates eröffnen.
Manche Menschen bezweifeln den Wert des Affiliate-Marketings, weil sie denken, dass es eine einfache Möglichkeit ist, Geld zu verdienen. Das ist jedoch nicht wahr - Erfolg im Affiliate-Marketing erfordert Anstrengung.
Strategien zum Management des Markenrufs: 3 Wege, um eine positive Meinung zu erhalten
In diesem digitalen Zeitalter betrifft die "Stempelkultur" nicht nur Prominente, sondern auch Marken. Fehlverhalten, unangemessene Inhalte oder unethische Geschäftspraktiken führen oft zu sofortigen Reaktionen und einer beschädigten öffentlichen Wahrnehmung.
Glücklicherweise können Sie den Schaden rückgängig machen, vorausgesetzt, Sie verfügen über eine solide Strategie für das Markenreputationsmanagement.
Hier sind drei wirksame Tipps zum Reputationsmanagement:
- Heben Sie positive Bewertungen auf Instagram hervor: Stellen Sie positive Bewertungen in Story Highlights auf Ihrer IG-Seite zusammen, um zufriedene Kundenerfahrungen zu präsentieren. Dieser soziale Beweis trägt zur Glaubwürdigkeit bei, schafft Vertrauen und beeinflusst Kaufentscheidungen. Sie können Screenshots von Bewertungen machen und sie in Ihrer IG-Story teilen, um potenzielle Kunden anzulocken.
- Unverzügliche Reaktion auf Kundenanliegen: Identifizieren Sie dringende Probleme, indem Sie negative Erwähnungen sortieren und die Stimmung der Marke beobachten. Sie können auch Themenanalysen durchführen, um Kundenprobleme zu identifizieren. Sobald Sie das Problem erkannt haben, reagieren Sie umgehend, zeigen Sie Mitgefühl und halten Sie die Kunden während des gesamten Lösungsprozesses auf dem Laufenden.
- Engagieren Sie Influencer, um Vertrauen aufzubauen: Wenn Kunden Ihrer Marke nicht vertrauen, sollten Sie Influencer als Sprecher nutzen, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Nutzen Sie Influencer, die Einfluss auf Ihre Follower haben, um für Ihre Marke zu bürgen. Ihre authentischen Erfahrungen und Bewertungen können Ihre Vertrauenswerte erhöhen, da die Menschen die Worte von Influencern glaubwürdiger finden als die einer Marke. Influencer können dazu beitragen, Ihre Marke zu vermenschlichen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe wiederherzustellen.
Verbessern Sie Ihre Instagram-Sichtbarkeit mit Goread.io
Jetzt wissen Sie, warum Influencer Marketing so wichtig ist. Nutzen Sie es sinnvoll, um ein beispielloses Wachstum auf Instagram zu erreichen.
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