El marketing hiperlocal en redes sociales es ideal para las empresas que quieren centrarse en zonas geográficas específicas. Puede aumentar tu tasa de conversión por las nubes y ayudarte a descubrir nuevos clientes fieles.
Además, las mejores estrategias que puedes utilizar para perfeccionar tu marketing hiperlocal en redes sociales. Algunas de las más destacadas son el registro de una cuenta de empresa y la sincronización de tu cuenta de IG con Facebook.
¿Qué es el marketing hiperlocal?
El marketing hiperlocal se refiere a la publicidad dirigida a un público objetivo que se encuentra en una ubicación geográfica específica. Puede tratarse de una ciudad pequeña, un barrio o un código postal. El marketing hiperlocal tiene muchas ventajas que merece la pena tener en cuenta:
- Aumente el ROI: Aumentar la segmentación de sus esfuerzos de marketing le garantiza un mayor retorno de la inversión. Esto se debe a que un gran porcentaje de la audiencia pueden ser compradores potenciales. En comparación, el marketing amplio tiene una tasa de conversión mucho más baja. De ahí que el marketing hiperlocal en las redes sociales sea la opción adecuada para las empresas con un presupuesto bajo.
- Aumentar el compromiso: Las empresas activas en un área geográfica pequeña obtienen un alto grado de participación de esa comunidad. Por lo tanto, puedes contar con un público fiel en Instagram.
- Pruebe diferentes estrategias: Puede probar diferentes estrategias publicitarias para cada pequeña área de su público objetivo. Por tanto, puedes experimentar a menor escala antes de utilizar las estrategias en un área más amplia.
- Ahorrar dinero: Puede ahorrar mucho dinero en publicidad en zonas geográficas más pequeñas. Esto le da más dinero para invertir en otras partes de un negocio, como el stock de productos y los empleados.
Cómo conseguir seguidores locales en Instagram
¿Te preguntas cómo conseguir seguidores locales en Instagram? Cuando se vende a un público objetivo específico, es necesario centrarse en los recursos y conseguir los seguidores adecuados. De este modo, te aseguras de no malgastar tu tiempo y dinero en seguidores que quizá no te ayuden a cumplir tus objetivos. Continúa leyendo para conocer las estrategias para conseguir seguidores locales en Instagram.
1. Utiliza las funciones de segmentación de Facebook
Sincroniza tu cuenta de Instagram con la de Facebook para aumentar la capacidad de segmentación de tus anuncios. Esto se debe a que Facebook tiene mejores funciones para acotar los datos demográficos. Recopila más datos sobre sus usuarios y puedes utilizarlos en tu beneficio.
Puedes sincronizar tus cuentas de Instagram y Facebook en pocos minutos. Además, es el paso adecuado si quieres alinear tu comunicación y publicación de contenidos en ambas plataformas. Facilitará la gestión de los esfuerzos de marketing al tiempo que mejorará la eficiencia en la segmentación por ubicaciones.
2. Crea la biografía de Instagram adecuada
Los usuarios de Instagram pueden hacer clic en tu perfil y echar un vistazo a la biografía para determinar si tu cuenta es relevante. Esto incluye mirar tu imagen de perfil y leer el pie de foto. Además, puedes anclar una historia de Instagram a tu página de perfil para ofrecer una introducción más detallada.
Puedes añadir hashtags relacionados con la zona geográfica a la que te diriges en tu página de perfil de Instagram. Esto aumenta el número de personas que encuentran tu cuenta en el grupo de usuarios adecuado. Por lo tanto, verás un aumento de seguidores de un área específica.
3. Publicar más contenidos
Céntrese en producir la mayor cantidad posible de contenidos de su nicho. Además, asegúrese de que el contenido está relacionado con la zona geográfica para que resuene con el público objetivo. Así será más fácil conseguir los seguidores adecuados con tu campaña de marketing hiperlocal.
Aquí tienes una lista de los diferentes tipos de contenido que puedes publicar en Instagram:
- Publicaciones de Instagram: Son publicaciones normales de Instagram que pueden contener una imagen o un vídeo junto a un pie de foto con una longitud de 2.200 caracteres. Los posts que publiques permanecerán en tu feed hasta que los archives o los elimines. Además, puedes compartir las publicaciones de Instagram de otros usuarios y añadirte como colaborador.
- Instagram Stories: Este tipo de contenido son vídeos cortos con una duración máxima de 90 segundos. Solo aparecen en los feeds de tus seguidores y la plataforma los elimina 24 horas después. Es un buen canal de publicación de contenidos para publicar noticias y actualizaciones.
- Instagram Reels: Los IG Reels son como las Instagram Stories, pero este contenido puede ser visto por cuentas de Instagram que no son seguidores. Por lo tanto, es la mejor opción para aumentar su número de seguidores a nuevas alturas.
- Instagram Live: Puedes aprovechar para crear transmisiones en directo con la función Instagram Live. Esto te permite interactuar con tu audiencia en tiempo real. Esto se debe a que puedes leer el chat y luego responder a las preguntas que veas. Esta es una gran manera de aumentar el número de seguidores ya que los usuarios pueden conectar contigo rápidamente.
Consejos de marketing hiperlocal para el comercio minorista
Ahora vamos a centrarnos en algunos consejos de marketing hiperlocal para empresas con sedes físicas. En primer lugar, debe limitar su marketing a las zonas de su ubicación física. Céntrese en el área inmediata, y luego podrá expandirse a un área más amplia cuando disponga de más fondos.
La idea es sacarlos de Instagram y llevarlos a tus tiendas locales. Puedes hacerlo ofreciendo a los usuarios de Instagram promociones y vales exclusivos. Esto les da una razón para elegir tu negocio frente a la competencia.
Las 5 mejores estrategias de marketing hiperlocal en Instagram
Ahora, veamos algunas de las mejores estrategias que pueden funcionarte a la hora de implementar el marketing hiperlocal. Las estrategias de marketing hiperlocal en Instagram pueden ayudarte a vencer a la competencia y conseguir muchas ventas.
1. Registrar una cuenta de empresa
Registrarte para obtener una cuenta de Instagram para empresas te proporciona más herramientas para comercializar tu negocio. Por lo tanto, puede obtener una ventaja sobre los competidores que no están utilizando una cuenta de negocios. Estas son algunas de las principales razones para probar las cuentas de empresa de Instagram:
- Anuncios de Instagram: Puedes añadir anuncios de Instagram a tu perfil de marketing. Por ejemplo, puedes crear anuncios en vídeo que aparecerán en los feeds de los usuarios al desplazarse. Tu trabajo es hacer que la gente deje de desplazarse y haga clic en tu anuncio.
- Hashtags de marca: Puedes añadir hashtags de marca con una cuenta de empresa, lo que ayuda a tu comunidad a encontrar contenidos. También puedes utilizar hashtags de productos relacionados con lo que vendes. Esto es ideal para dirigirse a públicos específicos, ya que puedes utilizar etiquetas de ubicación.
- Instagram Insights: Puedes utilizar Instagram Insights para obtener más datos sobre el rendimiento de tus esfuerzos de marketing en Instagram. Esto incluye el rendimiento de los hashtags y qué publicaciones tienen un rendimiento superior a la media. De este modo, puedes redoblar tus mejores publicaciones para repetir el éxito.
2. Vales
Regala a tu público de Instagram vales que sólo puedan canjearse en un establecimiento físico. Así te aseguras de que la gente visite tu tienda en lugar de quedarse en Internet. Esta estrategia funciona bien si quieres aumentar la afluencia a tus tiendas en lugar de comprar online.
Considere la posibilidad de regalar vales para sus productos de mayor margen, ya que así se asegura de seguir obteniendo beneficios. Sin embargo, tienes que conseguir que la gente se emocione con el sorteo, así que asegúrate de incluir tus mejores ofertas.
3. Utilizar geoetiquetas
Las geoetiquetas son una función que limita tu marketing a usuarios de zonas geográficas específicas. Esto es posible porque Meta recopila datos sobre sus usuarios, y puedes aprovechar esta función. Puedes jugar con las geoetiquetas para encontrar la audiencia que mejor convierta en Instagram.
Además, puede hacer zoom y centrarse en pequeñas zonas geográficas, si procede. La segmentación del marketing ayuda a aumentar la tasa de conversión, lo que es especialmente vital para los presupuestos pequeños.
Ejemplos de retos del marketing hiperlocal
Cuando trabaje en sus campañas de marketing hiperlocal se enfrentará a muchos retos. Conocerlos de antemano le ayudará a evitarlos. He aquí los principales ejemplos de cambios a tener en cuenta en el marketing hiperlocal:
- Competencia: Es posible que tenga una dura competencia en zonas geográficas pequeñas. Esto significa que tendrá que dar lo mejor de sí mismo cuando intente superar a sus competidores en la venta. Antes de empezar, evalúe a la competencia.
- Alcance reducido: El número de personas a las que puede llegar con el marketing local depende de la zona a la que se dirija. Puede ser muy pequeña, por lo que el alcance es limitado. Esta es una gran desventaja en comparación con el marketing para un público más amplio en las redes sociales.
- Curva de aprendizaje: Las estrategias utilizadas para el marketing local se solapan con otras, pero hay cosas nuevas que aprender. Por tanto, hay que invertir algunos recursos en aprender las mejores estrategias antes de obtener beneficios.
Marketing hiperlocal en redes sociales: ¿Merece la pena?
Aplicar el marketing hiperlocal en plataformas de redes sociales como Instagram es estupendo para el negocio adecuado. Si puedes extraer ventas de una zona geográfica específica, utiliza la estrategia de este artículo. Puede que consigas más ventas y adquieras clientes fieles para toda la vida de tu negocio.
Ahora que entiendes en qué consiste el marketing hiperlocal en redes sociales, puedes empezar a utilizar las estrategias. No te olvides de utilizar Instagram Insights para supervisar tus progresos y mejorar los contenidos que no funcionan bien.
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