En un mundo tan mediático como el actual, contar con una sólida estrategia de marketing en redes sociales es crucial para destacar entre los demás. Si eres un entusiasta del marketing en redes sociales, ya estarás echando un ojo a Instagram. Mientras que otras plataformas como Facebook siguen esforzándose por unir a la gente compartiendo lo que piensan, este gigante de los medios visuales se ha consolidado como una de las principales plataformas de marketing en redes sociales para las marcas.
Con más de 25 millones de empresas y más de mil millones de usuarios en 2022, Instagram parece un refugio seguro para comercializar tu marca. La plataforma también presume de tener más de 95 millones de fotos y vídeos subidos cada día, lo que la convierte en uno de los gigantes de las redes sociales más populares. Como puedes ver, estas cifras son enormes.
Sea cual sea tu público, por edad, sexo, ubicación, etc., seguro que puedes llegar a él en Instagram. Pero la pregunta principal viene, con todo el ruido que hay en Instagram, ¿cómo puedes conseguir que se oiga la voz de tu empresa? ¿Cómo te aseguras de que tus publicaciones lleguen a tu público objetivo? La respuesta está en establecer una estrategia de marketing en Instagram eficaz.
Este artículo le llevará a través de todo lo que necesita saber con respecto a la creación de una sólida estrategia de marketing de Instagram en 2022 para impulsar su negocio aún más.
Comprender los algoritmos de Instagram
Antes de lanzarte a crear e invertir en una campaña de marketing en Instagram, sería prudente entender primero cómo funciona. El siempre misterioso algoritmo de Instagram se introdujo en 2016. El gigante de las redes visuales anunció que sustituiría el feed cronológico por un algoritmo.
Según Instagram, el aumento de la popularidad de la aplicación hizo mucho más difícil seguir el ritmo de todas las fotos y vídeos que se publican a diario. Tuvieron que cambiar los algoritmos sobre cómo aparecerían las publicaciones en los feeds de la gente, ya que una media del 70% de los usuarios se perdían sus feeds importantes cuando se mostraban en orden cronológico.
A la luz de estas revelaciones, los nuevos algoritmos teóricamente ayudarían a los usuarios a ver publicaciones más afines en sus feeds. Esta nueva función fue recibida con una reacción menos que alegre por parte de los usuarios, ya que ahora hay montones de factores que afectan a los feeds basados en algoritmos, como el grado de participación que recibe una publicación o el tiempo que se pasa mirando tu publicación.
En definitiva, conseguir que tus publicaciones se posicionen mejor en los feeds de Instagram no es una tarea imposible. Todo lo que necesitas es una estrategia de marketing sólida que debes ejecutar a la última. Hay muchos factores que debes tener en cuenta a la hora de crear una estrategia de marketing en Instagram. No te preocupes si eres nuevo en esto, ya que puedes aprenderlos fácilmente tomando cursos en línea en algunas de las mejores plataformas de aprendizaje en Internet.
Para empezar, aquí están las mejores estrategias de marketing de Instagram a seguir en 2022:
Establecer metas y objetivos claros
Lo primero que hay que hacer antes de embarcarse en cualquier proyecto es indicar todas sus metas y objetivos. ¿Qué desea obtener del marketing en redes sociales? Dependiendo de la naturaleza de su negocio, siempre debe esforzarse por plantear objetivos "realistas". Algunos de los objetivos empresariales más populares que hay que comprobar son:
- Aumentar la notoriedad de la marca: esto significa dar a conocer su nombre y convertirse en una autoridad en su nicho. Recuerde que crear conciencia de marca no significa necesariamente publicar mensajes promocionales. También debes hacer hincapié en las publicaciones que muestren tu personalidad y tus valores.
- Haz crecer tu audiencia: ampliar tu audiencia implica presentar tu página de Instagram a nuevas personas y, en última instancia, a tu marca. Aquí tienes una guía de Goread.io que te ayudará a aumentar tu número de seguidores en Instagram.
- Generar clientes potenciales: tener muchos seguidores en tus redes sociales no garantiza automáticamente que te compren. Estrategias como el marketing por correo electrónico y la generación de clientes potenciales a través de las herramientas de búsqueda de correos electrónicos de Instagram son algunos ejemplos de métodos eficaces para convertir a los visitantes de las páginas en clientes potenciales.
- Atraer tráfico a su sitio web: si su objetivo es atraer más tráfico a su sitio web, las redes sociales pueden ayudarle a conseguirlo.
Determine su público
¿A quién quieres llegar con el marketing en Instagram? Sería útil saber quiénes son la mayoría de los usuarios de la aplicación y si les interesa lo que quieres promocionar. Una vez que conozcas sus datos demográficos, podrás ir más allá para saber más sobre ellos y así poder crear contenido relevante para ellos. Algunas de las cosas que también puede necesitar comprobar son:
- ¿Qué hashtags les gusta seguir?
- ¿Por qué siguen a marcas como la suya en Instagram?
- ¿A qué competidores siguen y por qué?
La investigación de la audiencia lleva un poco más de tiempo, pero es crucial para identificar tu estrategia de marketing en Instagram.
Analizar el contenido de la competencia
Además de determinar quién es tu público objetivo, también deberías dedicar algo de tiempo a analizar a tu competencia. Recuerde que ambos se dirigirán a las mismas personas, por lo que lo ideal sería echarles un vistazo y ver qué hacen para mantener altos sus niveles de compromiso. Si ves un sector en el que les va bien, utiliza métodos que puedan ayudarte a mejorar. Algunas de las cosas a tener en cuenta incluyen:
- ¿Cómo son sus niveles de compromiso?
- ¿Responden a los comentarios y, en caso afirmativo, cómo lo hacen?
- ¿Qué hashtags utilizan y siguen?
- ¿Qué tipo de preguntas hacen sus seguidores?
- ¿Qué tipo de contenidos utilizan mayoritariamente?
- ¿Tienen una llamada a la acción convincente?
Crear una estrategia de contenidos
Otro aspecto crucial que define tu estrategia de marketing es determinar qué quieres publicar en tu cuenta de Instagram (y a qué hora y con qué frecuencia). La creación de contenidos requiere una cantidad considerable de recursos de la empresa, por lo que debes hacerlo bien. El marketing de Instagram requiere que publiques contenido como fotos, videos, historias y contenido generado por el usuario. Puedes considerar el uso de tácticas de marketing de Instagram como:
- Concursos y sorteos
- Marketing de influencers
- Carrusel de entradas
- Colaboraciones.
Todo esto sin dejar de garantizar que su feed sea estéticamente agradable.
Otra parte importante de la estrategia de contenidos es crear un calendario de contenidos. Después de saber qué publicar, hay que considerar cuándo hacerlo. Planifique su calendario con antelación, teniendo en cuenta los anuncios importantes, los días festivos y cualquier oferta planificada de antemano.
Sigue tus progresos
Lo bueno del marketing en Instagram es que siempre puedes probar, aprender y optimizar tu contenido. No tiene sentido dedicar más tiempo a crear y publicar contenidos que no interesan a nadie. Por lo tanto, hacer un seguimiento de tu progreso es una parte vital de tu estrategia de marketing en Instagram. Puedes utilizar los análisis de seguimiento incorporados para comprobar el número medio de visitantes, la participación de tus publicaciones, qué publicaciones funcionan mejor que otras, etc.
A través de las analíticas de Instagram, no sólo aprenderás qué tipo de contenido apreciaría más tu audiencia, sino que también sabrás cuáles son los mejores momentos para interactuar con ellos, comprendiendo sus características demográficas como la ubicación y la edad, ya que esto te permitirá crear publicaciones y ofertas específicas en el futuro.
Palabras de despedida
Hay muchas otras formas de crear una estrategia de marketing de Instagram ganadora en 2022. Sin embargo, estos cinco consejos te ayudarán a empezar, llevándote a posicionarte mejor mientras te estableces como una autoridad. Buena suerte creando tu estrategia de marketing.