Connaître les différences entre TikTok et Instagram peut vous aider à choisir la plateforme de médias sociaux la plus judicieuse pour votre entreprise. Nous vous ferons gagner du temps en vous présentant les principales différences afin que vous puissiez prendre une décision à la fin de l'article.
Parmi les facteurs pris en compte, citons les données démographiques, l'audience, les caractéristiques, le format du contenu et les profils d'entreprise. Dans l'idéal, vous aurez accès aux deux plateformes pour développer votre activité. Toutefois, si vous ne pouvez en choisir qu'une, nous vous fournirons les informations nécessaires pour vous aider à prendre votre décision.
TikTok vs Instagram Analytics
Comprendre les données analytiques de TikTok par rapport à Instagram vous aidera à comprendre les plus grandes différences en tant que spécialiste du marketing. Vous pourrez ainsi prendre les meilleures décisions quant à la plateforme que vous souhaitez utiliser pour le marketing.
Il est particulièrement important de faire le bon choix lorsque vous disposez d'un budget limité et que vous n'avez pas les ressources nécessaires pour faire du marketing sur les deux plateformes de médias sociaux. Nous allons vous présenter 3 des plus grandes différences analytiques entre les deux géants des médias sociaux.
1. Démographie d'Instagram et de TikTok
Chaque semaine, 21 % des membres de la génération Z regardent des bobines sur Instagram, tandis que le nombre de TikToks atteint le chiffre stupéfiant de 53 %. Par conséquent, une proportion bien plus importante de la jeune génération regarde activement les TikTok par rapport aux Reels. Néanmoins, les Reels sont très populaires et constituent un excellent moyen de commercialiser vos produits.
Voici d'autres éléments à prendre en compte pour déterminer les caractéristiques démographiques de l'audience :
- L'image de marque: Veillez à rechercher une identité de marque avec laquelle votre public cible entre en résonance. Vous devrez peut-être réaliser une étude de marché pour déterminer le type de marque qui répond à cet objectif. En l'absence d'une image de marque appropriée, votre public pourrait ressentir un manque de connexion.
- Recueillir des informations: Il est utile de recueillir des informations sur votre public cible pour mieux comprendre les données démographiques. Par exemple, vous pouvez envoyer aux utilisateurs des messages directs sur Instagram, mener des enquêtes et utiliser un logiciel de gestion de la relation client (CRM).
- Les préférences d'achat: Découvrez les préférences d'achat de votre client cible et vous saurez comment élaborer la campagne de marketing idéale. En effet, vous aurez la possibilité de cibler les points douloureux des clients et d'y apporter une solution. Vous pouvez également utiliser un logiciel pour suivre ces préférences d'achat et des suggestions basées sur l'IA pour y répondre correctement.
- Segmentation: il est judicieux de segmenter votre audience pour TikTok et Instagram afin d'élaborer des campagnes de marketing optimisées. Vous pouvez segmenter les audiences en fonction du pouvoir d'achat moyen, de la localisation, de l'âge, etc.
2. Publicité CPM (coût par mille)
Instagram et Facebook ont un CPM moyen de 8 $, alors que TikTok se situe autour de 10 $. Par conséquent, la publicité sur TikTok peut être plus coûteuse par rapport à l'audience cible sur les plateformes de médias sociaux Meta. C'est l'une des principales différences que vous devez prendre en compte lors de l'établissement de votre budget.
Cependant, il est important de rechercher le CPM pour votre niche spécifique, car il peut être plus cher sur Instagram. Il se peut que vous deviez lancer vous-même des publicités en direct pour obtenir une évaluation précise des coûts.
Les coûts publicitaires varient également en fonction des mots-clés utilisés. Par conséquent, une niche peut avoir des coûts CPM plus élevés mais peut avoir beaucoup plus de mots-clés à choisir. Vous pouvez donc trouver quelques mots-clés à un coût inférieur, ce qui peut augmenter considérablement le retour sur investissement.
3. Utilisateurs actifs quotidiens
Instagram compte 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, contre 1 milliard pour TikTok. Instagram a donc doublé son trafic mensuel, ce qui devrait être un facteur décisif lors de l'évaluation de la portée potentielle. Pour la majorité des niches, vous pouvez vous attendre à ce qu'un public plus large consulte votre contenu natif.
Cependant, la majorité des utilisateurs de TikTok regardent des vidéos de courte durée, car c'est la plateforme qui les a popularisées. Vous pouvez donc vous attendre à ce que ces vidéos soient plus vues sur TikTok que sur Instagram Reels.
Instagram vs TikTok pour les entreprises
Vous essayez de choisir entre Instagram et TikTok pour votre entreprise ? Idéalement, votre marque sera active sur les deux plateformes. En effet, en tant que chef d'entreprise, vous souhaitez toucher le plus grand nombre de clients possible. En étant actif sur les deux plateformes, vous pouvez donc trouver des clients qui n'utilisent qu'une seule d'entre elles.
Cependant, il se peut que vous ne puissiez choisir qu'une seule plateforme avec des fonds et des ressources limités. C'est pourquoi nous vous aiderons à choisir celle qui correspond le mieux à vos préférences et à vos objectifs commerciaux. Poursuivez votre lecture pour connaître les principales raisons de choisir l'une ou l'autre plateforme pour développer votre entreprise.
Les meilleures raisons de choisir Instagram pour les entreprises
Instagram est l'une des meilleures plateformes de marketing sur les médias sociaux pour les entreprises. Elle est idéale pour les marques personnelles, les influenceurs et les grandes marques. Voici quelques-unes des principales raisons de considérer Instagram pour développer votre entreprise :
- Diversité de l'audience: Instagram dispose d'une base d'utilisateurs importante et diversifiée, avec une présence significative de millennials et d'utilisateurs de la génération Z. De plus, il est populaire auprès des consommateurs et des entreprises, ce qui en fait une plateforme polyvalente pour atteindre diverses démographies.
- Accent visuel: Instagram est connu pour l'importance qu'il accorde au contenu visuel, ce qui le rend idéal pour les entreprises dont les produits ou les services sont visuellement attrayants. Par conséquent, les images et les vidéos de haute qualité fonctionnent bien sur la plateforme. Les entreprises peuvent également présenter leurs produits par le biais de posts visuellement attrayants.
- Fonctionnalités: Instagram offre une gamme de fonctionnalités pour les entreprises, notamment des tags d'achat, des options publicitaires, des aperçus et des analyses, ainsi que des outils pour s'engager avec les followers. Les entreprises peuvent également tirer parti de ces fonctionnalités pour stimuler les ventes, accroître la notoriété de leur marque et mesurer leurs performances sur la plateforme. En fait, elle permet aux entreprises de réussir en augmentant le nombre d'adeptes et les revenus.
- Formats decontenu: Instagram prend en charge différents formats de contenu, notamment les photos, les vidéos, les Stories, IGTV et les Reels. Cela permet aux entreprises de partager un large éventail de contenus et de s'engager avec leur public de différentes manières.
- Annonces Instagram: La boîte à outils des publicités Instagram est idéale pour les entreprises qui souhaitent transformer des posts en publicités. Vous pouvez le faire en promouvant n'importe quel post en publicité afin d'augmenter leur visibilité sur la plateforme de médias sociaux.
Les meilleures raisons de choisir TikTok pour les entreprises
TikTik est également un excellent choix pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur chiffre d'affaires et commercialiser leurs produits. Voici quelques-unes des principales raisons de choisir TikTik pour développer votre entreprise :
- Portée organique: TikTok offre une forte portée organique, avec la possibilité pour les vidéos de devenir virales et d'atteindre naturellement des millions d'utilisateurs. Les entreprises ont ainsi la possibilité d'accroître la notoriété de leur marque et d'attirer de nouveaux clients sans avoir à recourir uniquement à la publicité payante.
- Culture de la tendance: TikTok possède une forte culture des tendances, les utilisateurs participant souvent à des défis, des tendances et des contenus viraux. Les entreprises peuvent tirer parti de ces tendances pour accroître leur visibilité et toucher un public plus large sur la plateforme. Cependant, vous ne devez sauter que sur les marques qui promeuvent une image de marque positive.
- Formats de contenu: TikTok se concentre principalement sur le contenu vidéo de courte durée, avec une longueur maximale de 60 secondes par vidéo. Les entreprises peuvent donc créer des vidéos attrayantes et divertissantes pour présenter leurs produits ou services. Elles peuvent également entrer en contact avec leur public d'une manière amusante et authentique.
- Public: TikTok a rapidement gagné en popularité, en particulier auprès des jeunes, notamment la génération Z et les jeunes milléniaux. Il est connu pour son contenu divertissant et créatif, ce qui en fait une plateforme idéale pour les entreprises ciblant un public jeune.
Bobines TikTok vs Instagram
Découvrez les principales différences entre les bobines TikTok et les bobines Instagram afin de déterminer celle que vous devez utiliser pour le marketing de votre entreprise. À première vue, il s'agit des mêmes types de contenu. Cependant, il existe quelques différences subtiles que vous devez connaître.
La plus grande différence est que la durée maximale de la vidéo pour Instagram Reels est de 90 secondes, alors que pour TikTok, elle est de 10 minutes. Par conséquent, TikTok s'adresse à des contenus plus approfondis, tels que des démonstrations de produits et des tutoriels.
En outre, la bibliothèque sonore de TikTok est plus chère et les restrictions en matière de droits d'auteur sont moins nombreuses. En comparaison, la bibliothèque musicale d'Instagram Reels est plus limitée. Vous devrez vous amuser avec les deux bibliothèques musicales pour déterminer si les limitations affectent votre créativité.
Enfin, il existe de nombreuses similitudes entre les formats de contenu d'Instagram et de TikTok. Par exemple, il existe un grand choix de filtres et d'autocollants pour améliorer votre contenu. Vous pouvez également télécharger des vidéos préenregistrées.
Utilisateurs de TikTok vs Instagram
Il est important de prendre en compte les utilisateurs de TikTok par rapport à ceux d'Instagram pour mieux comprendre ce public. Vous pourrez ainsi choisir la plateforme de médias sociaux qui vous donnera les meilleures chances d'atteindre vos objectifs. Lisez la suite pour connaître les similitudes et les différences entre les utilisateurs de TikTok et ceux d'Instagram.
1. Données démographiques
Instagram a une base d'utilisateurs plus diversifiée que TikTok. Les utilisateurs appartiennent à différents groupes d'âge, y compris les millennials, la génération Z et les adultes plus âgés. Il est particulièrement populaire parmi les milléniaux et les jeunes.
En comparaison, TikTok a une base d'utilisateurs majoritairement plus jeunes, avec une part importante d'utilisateurs appartenant à la génération Z (nés entre le milieu des années 1990 et le début des années 2000). Toutefois, la plateforme gagne également en popularité auprès des personnes plus âgées.
Vous devrez étudier les données démographiques de votre niche spécifique sur les deux plates-formes pour obtenir les résultats les plus précis. Vous pourrez ainsi déterminer quelle plateforme de médias sociaux vous offre les meilleures chances de commercialiser vos produits et services.
2. L'engagement
Les utilisateurs de TikTok sont très engagés sur la plateforme, passant en moyenne 52 minutes par jour sur l'application. De plus, ils participent activement aux défis, aux tendances et au contenu viral, contribuant ainsi à la communauté dynamique et créative de la plateforme. Cela signifie que les campagnes de marketing peuvent avoir un taux de réussite élevé sur TikTok.
En comparaison, les utilisateurs d'Instagram sont également très engagés sur la plateforme, passant en moyenne 30 minutes par jour sur l'appli. Ils interagissent avec un large éventail de contenus, notamment des photos, des vidéos, des Stories et des Reels, ce qui en fait une plateforme polyvalente pour les entreprises.
3. Instagram intègre Facebook
Instagram est intégré à Facebook, ce qui élargit le champ de votre audience. Voici quelques-uns des avantages que vous pouvez attendre de l'intégration de Facebook sur Instagram :
- Publicité ciblée: L'intégration entre Instagram et Facebook permet aux entreprises de créer des campagnes publicitaires plus ciblées et personnalisées. Les annonceurs peuvent exploiter les solides options de ciblage de Facebook, notamment les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements. Par conséquent, vous pouvez atteindre des publics spécifiques sur Instagram dans de nombreux secteurs d'activité.
- Analyses unifiées: Les entreprises peuvent accéder à des analyses et des informations unifiées sur Instagram et Facebook. Elles disposent ainsi d'une vue d'ensemble de leurs performances sur les médias sociaux. Ces données consolidées permettent de mieux comprendre le comportement de l'audience, l'efficacité du contenu et le retour sur investissement des campagnes.
- Une portée élargie: En reliant les comptes Instagram et Facebook, les utilisateurs peuvent tirer parti de leur réseau existant sur les deux plateformes pour atteindre un public plus large. Les contenus partagés sur l'une des plateformes peuvent être automatiquement postés sur l'autre, augmentant ainsi la visibilité et l'engagement sur les deux plateformes.
- Amélioration de l'expérience d'achat: L'intégration entre Instagram et Facebook facilite une expérience d'achat plus cohérente pour les utilisateurs. Les entreprises peuvent synchroniser leurs catalogues de produits sur les deux plateformes, ce qui permet aux utilisateurs d'Instagram et de Facebook de faire des achats en toute transparence et de découvrir des produits.
- Connectivité multiplateforme: L'intégration permet aux utilisateurs de connecter leurs comptes Instagram et Facebook de manière transparente. Ils peuvent ainsi partager du contenu sur les deux plateformes en toute simplicité. De plus, l'expérience rationalisée simplifie la gestion des médias sociaux et garantit une image de marque et un message cohérents.
- Amélioration des performances publicitaires: Grâce aux capacités publicitaires intégrées, les entreprises peuvent mener des campagnes publicitaires coordonnées sur les deux plateformes, maximisant ainsi leur portée et leur impact. Les annonceurs peuvent améliorer les performances de leurs publicités et obtenir de meilleurs résultats en exploitant les algorithmes avancés d'optimisation des publicités de Facebook.
TikTok vs Instagram : Lequel est le meilleur ?
TikTok et Instagram présentent de nombreux avantages pour les entreprises et les marques qui souhaitent attirer davantage de clients. L'idéal est d'utiliser les deux plateformes pour commercialiser vos produits afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible. En outre, les possibilités de marketing d'influence sur ces deux plateformes sont excellentes. Vous pouvez donc obtenir une avalanche de clients ciblés dans presque tous les créneaux.
Maintenant que vous comprenez les principales différences entre TikTok et Instagram, vous pouvez en choisir une pour vous lancer. Dans tous les cas, veillez à publier un contenu de qualité qui vous permette de vous démarquer. Après tout, les médias sociaux sont synonymes de nouvelles tendances et de contenu original pour obtenir les meilleurs résultats.
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