Dans le monde actuel dominé par les médias, il est essentiel de disposer d'une solide stratégie de marketing des médias sociaux pour vous permettre de vous démarquer des autres. Si vous êtes un adepte du marketing des médias sociaux, vous avez déjà un œil sur Instagram. Alors que d'autres plateformes telles que Facebook continuent de s'efforcer de rassembler les gens en partageant ce qui les préoccupe, ce géant des médias visuels s'est imposé comme l'une des principales plateformes de marketing des médias sociaux pour les marques.
Avec plus de 25 millions d'entreprises et plus d'un milliard d'utilisateurs en 2022, Instagram semble être un refuge sûr pour commercialiser votre marque. La plateforme se targue également de compter plus de 95 millions de photos et de vidéos téléchargées chaque jour, ce qui en fait l'un des géants des médias sociaux les plus populaires. Comme vous pouvez le constater, ces chiffres sont énormes.
Quel que soit votre public - en fonction de l'âge, du sexe, de la localisation, etc., vous serez sûr de l'atteindre sur Instagram. Mais la question principale vient, avec tout le bruit sur Instagram, comment pouvez-vous faire entendre la voix de votre entreprise ? Comment vous assurer que vos posts atteignent votre public cible ? Votre réponse réside dans l'établissement d'une stratégie de marketing Instagram qui tue.
Cet article vous présentera tout ce que vous devez savoir concernant la création d'une solide stratégie de marketing Instagram en 2022 pour propulser votre entreprise plus loin.
Comprendre les algorithmes d'Instagram
Avant de vous lancer dans la création et l'investissement d'une campagne de marketing Instagram, il serait prudent de commencer par comprendre son fonctionnement. Le toujours mystérieux algorithme d'Instagram a été introduit en 2016. Le géant des médias visuels a annoncé qu'il remplacerait le flux chronologique par un algorithme.
Selon Instagram, la popularité croissante de l'application a rendu beaucoup plus difficile le suivi de toutes les photos et vidéos publiées chaque jour. L'entreprise a dû modifier ses algorithmes pour que les posts apparaissent sur les fils d'actualité des utilisateurs, car 70 % d'entre eux, en moyenne, ne voyaient pas leurs fils d'actualité importants lorsqu'ils étaient affichés par ordre chronologique.
À la lumière de ces révélations, les nouveaux algorithmes devraient théoriquement aider les utilisateurs à voir des messages plus pertinents sur leur fil d'actualité. La réaction des utilisateurs à cette nouvelle fonctionnalité n'a pas été des plus heureuses, car il existe désormais des tonnes de facteurs qui influent sur les fils d'actualité basés sur les algorithmes, tels que le degré d'engagement d'un message ou le temps qu'une personne passe à le consulter.
En fin de compte, il n'est pas impossible d'améliorer le classement de vos posts sur les fils d'Instagram. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une solide stratégie de marketing que vous devriez exécuter jusqu'au bout. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la création d'une stratégie de marketing sur Instagram. Ne vous inquiétez pas si vous êtes novice en la matière, car vous pouvez facilement les apprendre en suivant des cours en ligne sur certaines des meilleures plateformes d'apprentissage sur Internet.
Pour vous aider à démarrer, voici les meilleures stratégies de marketing Instagram à suivre en 2022 :
Fixer des buts et des objectifs clairs
La première chose à faire avant de se lancer dans un projet est d'indiquer tous vos buts et objectifs. Que souhaitez-vous retirer du marketing des médias sociaux ? En fonction de la nature de votre activité, vous devriez toujours vous efforcer de définir des objectifs "réalistes". Voici quelques-uns des objectifs commerciaux les plus populaires à vérifier :
- Accroître la notoriété de la marque - il s'agit de faire connaître votre nom et de devenir une autorité dans votre créneau. N'oubliez pas que la notoriété d'une marque ne passe pas nécessairement par la publication de messages promotionnels. Vous devez également mettre l'accent sur des messages qui mettent en valeur votre personnalité et vos valeurs.
- Développez votre audience - élargir votre audience implique de faire découvrir votre page Instagram à de nouvelles personnes et, au final, votre marque. Voici un guide réalisé par Goread.io, qui vous aidera à augmenter le nombre de vos followers sur Instagram.
- Générer des leads - avoir de nombreux followers sur vos plateformes de médias sociaux ne garantit pas automatiquement qu'ils achètent chez vous. Des stratégies, comme l'email marketing et la génération de leads à l'aide d'outils de recherche d'emails sur Instagram, sont quelques exemples de méthodes efficaces pour transformer ces visiteurs de pages en leads.
- Augmenter le trafic vers votre site - si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site web, les médias sociaux peuvent vous aider à y parvenir.
Déterminez votre public
À qui voulez-vous vous adresser en utilisant le marketing Instagram ? Il serait utile de savoir qui sont la plupart des utilisateurs de l'application et s'ils seraient intéressés par ce que vous souhaitez commercialiser. Une fois que vous avez compris leurs caractéristiques démographiques, vous pouvez aller plus loin pour en savoir plus sur eux - afin de vous permettre de créer un contenu pertinent pour eux. Voici quelques-uns des éléments que vous devrez peut-être vérifier :
- Quels sont les hashtags qu'ils aiment suivre ?
- Pourquoi suivent-ils des marques comme la vôtre sur Instagram ?
- Quels sont les concurrents qu'ils suivent et pourquoi ?
L'étude de l'audience prend un peu plus de temps, mais elle est cruciale pour identifier votre stratégie de marketing Instagram.
Analyser le contenu des concurrents
Outre la détermination de votre public cible, vous devez également prendre le temps d'analyser vos concurrents. N'oubliez pas que vous ciblez tous les deux les mêmes personnes, il serait donc idéal de les examiner et de voir ce qu'ils font pour maintenir leur niveau d'engagement élevé. Si vous observez un secteur dans lequel ils réussissent bien, mettez en place des méthodes qui peuvent vous aider à vous améliorer. Voici quelques-uns des éléments à prendre en compte :
- Quel est leur niveau d'engagement ?
- Répondent-ils aux commentaires - et si oui, comment ?
- Quels sont les hashtags qu'ils utilisent et suivent ?
- Quels types de questions posent les personnes qui les suivent ?
- Quel type de contenu utilise-t-il le plus souvent ?
- Leur appel à l'action est-il convaincant ?
Créer une stratégie de contenu
Un autre élément crucial qui définit votre stratégie marketing consiste à identifier ce que vous souhaitez publier sur votre compte Instagram (et à quels moments et intervalles). La création de contenu mobilise une quantité considérable de ressources de l'entreprise, c'est pourquoi vous voulez faire les choses correctement. Le marketing Instagram exige que vous publiiez du contenu tel que des photos, des vidéos, des histoires et du contenu généré par les utilisateurs. Vous pouvez envisager d'utiliser des tactiques de marketing Instagram telles que :
- Concours et cadeaux
- Marketing d'influence
- Postes du carrousel
- Collaborations.
Tout cela se fait en veillant à ce que votre flux soit esthétiquement agréable.
Un autre élément important de la stratégie de contenu est la création d'un calendrier de contenu. Une fois que vous savez ce qu'il faut publier, vous devez vous demander quand il faut le faire. Planifiez votre calendrier à l'avance, en tenant compte des annonces importantes, des jours fériés et de toute offre planifiée à l'avance.
Suivez vos progrès
Ce qui est bien avec le marketing Instagram, c'est que vous pouvez toujours tester, apprendre et optimiser votre contenu. Il ne sert à rien de passer plus de temps à créer et à publier du contenu qui n'intéresse personne. Par conséquent, le suivi de vos progrès est un élément essentiel de votre stratégie de marketing Instagram. Vous pouvez utiliser le suivi analytique intégré pour vérifier votre nombre moyen de visiteurs, le niveau d'engagement de vos posts, quels posts sont plus performants que d'autres, etc.
Grâce à l'analyse d'Instagram, vous apprendrez non seulement quel type de contenu votre public apprécierait le plus, mais vous saurez également quels sont les meilleurs moments pour vous engager avec eux, en comprenant leurs données démographiques telles que la localisation et l'âge, car cela vous permettra d'élaborer des posts et des offres ciblés à l'avenir.
Mots d'adieu
Il existe de nombreuses autres façons de créer une stratégie marketing Instagram gagnante en 2022. Cependant, ces cinq conseils vous permettront de démarrer, vous amenant à mieux vous classer tout en vous établissant en tant qu'autorité. Bonne chance dans la création de votre stratégie marketing.