Le marketing hyperlocal sur les médias sociaux est idéal pour les entreprises qui souhaitent se concentrer sur des zones géographiques spécifiques. Il peut faire grimper votre taux de conversion en flèche et vous aider à découvrir de nouveaux clients fidèles.
En outre, les meilleures stratégies que vous pouvez utiliser pour perfectionner votre marketing hyperlocal sur les médias sociaux. L'enregistrement d'un compte professionnel et la synchronisation de votre compte IG avec Facebook en sont quelques exemples.
Qu'est-ce que le marketing hyperlocal ?
Le marketing hyperlocal consiste à faire de la publicité auprès d'un public cible situé dans une zone géographique spécifique. Il peut s'agir d'une petite ville, d'un quartier ou d'un code postal. Le marketing hyperlocal présente de nombreux avantages qui méritent d'être pris en considération :
- Augmenter le retour sur investissement : En ciblant davantage vos actions de marketing, vous obtenez un meilleur retour sur investissement. En effet, un grand pourcentage du public peut être constitué d'acheteurs potentiels. En comparaison, le marketing à grande échelle a un taux de conversion beaucoup plus faible. C'est pourquoi le marketing hyperlocal sur les médias sociaux est le bon choix pour les entreprises disposant d'un petit budget.
- Augmenter l'engagement: Les entreprises qui sont actives dans une petite zone géographique obtiennent alors un engagement élevé de la part de cette communauté. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que votre public soit fidèle sur Instagram.
- Testez différentes stratégies: Vous pouvez tester différentes stratégies publicitaires pour chaque petite zone de votre public cible. Vous pouvez ainsi expérimenter sur une petite échelle avant d'utiliser les stratégies sur une zone plus large.
- Économiser de l'argent: Vous pouvez économiser beaucoup d'argent en faisant de la publicité dans des zones géographiques plus restreintes. Cela vous donne plus d'argent à investir dans d'autres éléments de l'entreprise, tels que le stock de produits et les employés.
Comment obtenir des followers locaux sur Instagram
Vous vous demandez comment obtenir des followers locaux sur Instagram? Lorsque vous vendez à un public cible spécifique, vous devez vous concentrer sur les ressources et obtenir les bons followers. Cela garantit que vous ne perdez pas votre temps et votre argent avec des followers qui ne vous aideront peut-être pas à atteindre vos objectifs. Poursuivez votre lecture pour connaître les stratégies permettant d'obtenir des followers locaux sur Instagram.
1. Utiliser les fonctions de ciblage de Facebook
La synchronisation de votre compte Instagram avec votre compte Facebook permet d'améliorer les capacités de ciblage de vos publicités. En effet, Facebook dispose de meilleures fonctionnalités pour affiner les données démographiques. Il recueille davantage de données sur ses utilisateurs, et vous pouvez les utiliser à votre avantage.
Vous pouvez synchroniser vos comptes Instagram et Facebook en quelques minutes. Aussi, c'est la bonne étape à franchir si vous souhaitez aligner votre communication et la publication de contenu sur les deux plateformes. Cela facilitera la gestion des efforts marketing tout en améliorant l'efficacité du ciblage des lieux.
2. Créer la bonne bio Instagram
Les utilisateurs d'Instagram peuvent cliquer sur votre profil et consulter la bio pour déterminer si votre compte est pertinent. Il s'agit notamment de regarder votre image de profil et de lire la légende. De plus, vous pouvez épingler une histoire Instagram à votre page de profil pour fournir une introduction plus approfondie.
Vous pouvez ajouter des hashtags liés à la zone géographique que vous ciblez à votre page de profil Instagram. Cela permet d'augmenter le nombre de personnes qui trouvent votre compte à partir du bon groupe d'utilisateurs. Par conséquent, vous constaterez une augmentation du nombre de followers provenant d'une zone spécifique.
3. Publier plus de contenu
Concentrez-vous sur la production d'un maximum de contenu dans votre créneau. Veillez également à ce que le contenu soit lié à la zone géographique afin qu'il trouve un écho auprès du public cible. Il sera ainsi plus facile de gagner les bons adeptes grâce à votre campagne de marketing hyperlocal.
Voici une liste des différents types de contenus que vous pouvez publier sur Instagram :
- Les posts Instagram: Il s'agit de posts Instagram ordinaires qui peuvent contenir une image ou une vidéo accompagnée d'une légende d'une longueur de 2 200 caractères. Les posts que vous publiez restent sur votre fil d'actualité jusqu'à ce que vous les archiviez ou les supprimiez. En outre, vous pouvez partager des posts Instagram publiés par d'autres personnes et être ajouté en tant que collaborateur.
- Instagram Stories: Ce type de contenu est constitué de vidéos au format court d'une durée maximale de 90 secondes. Elles n'apparaissent que dans les fils de vos followers, et la plateforme les supprime 24 heures plus tard. C'est un bon canal de publication de contenu pour diffuser des actualités et des mises à jour.
- Reels Instagram: Les Reels IG sont comme les Stories Instagram, mais ce contenu peut être vu par des comptes Instagram qui ne sont pas des followers. C'est donc la meilleure option pour augmenter votre nombre de followers vers de nouveaux sommets.
- Instagram Live: Vous pouvez profiter de la création de flux en direct avec la fonctionnalité Instagram Live. Cela vous permet d'interagir avec votre public en temps réel. En effet, vous pouvez lire les discussions et répondre ensuite aux questions que vous voyez. C'est un excellent moyen d'augmenter le nombre de followers puisque les utilisateurs peuvent se connecter avec vous rapidement.
Conseils de marketing hyperlocal pour le commerce de détail
Intéressons-nous maintenant à quelques conseils de marketing hyperlocal pour les entreprises ayant un emplacement physique. Tout d'abord, vous devez limiter votre marketing aux zones de votre emplacement physique. Concentrez-vous sur la zone immédiate, puis étendez votre action à une zone plus vaste lorsque vous aurez plus de moyens.
L'idée est de les faire passer d'Instagram à vos magasins locaux. Pour ce faire, vous pouvez proposer aux utilisateurs d'Instagram des promotions exclusives et des bons d'achat. Cela leur donne une raison de choisir votre entreprise plutôt que la concurrence.
Les 5 meilleures stratégies de marketing hyperlocal sur Instagram
Voyons maintenant quelques-unes des meilleures stratégies qui peuvent vous être utiles lors de la mise en œuvre du marketing hyperlocal. Les stratégies de marketing hyperlocal sur Instagram peuvent vous aider à battre la concurrence et à réaliser de nombreuses ventes.
1. Enregistrer un compte d'entreprise
En vous inscrivant à un compte professionnel Instagram, vous disposez de plus d'outils pour commercialiser votre entreprise. Par conséquent, vous pouvez obtenir un avantage sur les concurrents qui n'utilisent pas de compte professionnel. Voici quelques-unes des principales raisons d'essayer les comptes professionnels Instagram :
- Annonces Instagram: Vous pouvez ajouter des publicités Instagram à votre profil marketing. Par exemple, vous pouvez créer des publicités vidéo qui s'afficheront dans les fils d'actualité des utilisateurs lorsqu'ils feront défiler la page. Votre travail consiste à faire en sorte que les gens arrêtent de faire défiler et cliquent sur votre publicité.
- Hashtags de marque: Vous pouvez ajouter des hashtags de marque avec un compte professionnel, ce qui aide votre communauté à trouver du contenu. Vous pouvez également utiliser des hashtags de produits liés à ce que vous vendez. Ce type de hashtags est idéal pour cibler des publics spécifiques, car vous pouvez utiliser des balises de localisation.
- Instagram Insights: Vous pouvez utiliser Instagram Insights pour obtenir plus de données sur les performances de vos efforts de marketing Instagram. Il s'agit notamment de la performance des hashtags et des posts dont les performances sont supérieures à la moyenne. Ainsi, vous pouvez redoubler d'efforts sur votre meilleur post pour recréer davantage de succès.
2. Les bons
Offrez à votre audience Instagram des bons qui ne peuvent être remis que dans un lieu physique. Cela permet de s'assurer que les gens se rendront dans votre magasin au lieu de rester en ligne. Cette stratégie fonctionne bien si vous souhaitez augmenter la fréquentation de vos magasins au lieu d'acheter en ligne.
Envisagez d'offrir des bons d'achat pour vos produits à forte marge, car cela vous permettra de continuer à faire des bénéfices. Toutefois, vous devez susciter l'enthousiasme des gens pour le cadeau, et donc vous assurer que vos meilleures offres sont incluses.
3. Utiliser les géotags
Les géotags sont une fonctionnalité qui limite votre marketing aux utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques. Cela est possible parce que Meta recueille des données sur ses utilisateurs, et vous pouvez tirer parti de cette fonctionnalité. Vous pouvez jouer avec la géolocalisation pour trouver l'audience qui convertit le mieux sur Instagram.
En outre, vous pouvez zoomer et vous concentrer sur de petites zones géographiques, le cas échéant. La segmentation marketing permet d'augmenter le taux de conversion, ce qui est particulièrement important pour les petits budgets.
Marketing hyper local Exemples de défis
Vous serez confronté à de nombreux défis lorsque vous travaillerez sur vos campagnes de marketing hyperlocal. Les connaître à l'avance vous aidera à les éviter. Voici donc les principaux exemples de changements à envisager dans le domaine du marketing hyperlocal :
- La concurrence: Vous pouvez être confronté à une forte concurrence dans des zones géographiques restreintes. Cela signifie que vous devrez mettre toutes les chances de votre côté lorsque vous tenterez de devancer vos concurrents dans la vente. Vous devez commencer par évaluer la concurrence avant de vous lancer.
- Faible portée: Le nombre de personnes que vous pouvez atteindre grâce au marketing local dépend de la zone ciblée. Celle-ci peut être très restreinte, de sorte que la portée est limitée. Il s'agit là d'un inconvénient majeur par rapport au marketing destiné à un public plus large sur les médias sociaux.
- Courbe d'apprentissage: Les stratégies utilisées pour le marketing local se recoupent avec d'autres, mais il y a de nouvelles choses à apprendre. Il faut donc s'attendre à investir des ressources dans l'apprentissage des meilleures stratégies avant de réaliser des bénéfices.
Marketing hyperlocal sur les médias sociaux : Cela vaut-il la peine de poursuivre ?
La mise en œuvre du marketing hyperlocal sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram est excellente pour la bonne entreprise. Si vous pouvez extraire des ventes d'une zone géographique spécifique, utilisez la stratégie présentée dans cet article. Vous pourriez obtenir plus de ventes et acquérir des clients fidèles pour toute la durée de vie de votre entreprise.
Maintenant que vous comprenez ce qu'est le marketing hyperlocal sur les médias sociaux, vous pouvez commencer à utiliser les stratégies. N'oubliez pas d'utiliser Instagram Insights pour suivre vos progrès et améliorer les contenus peu performants.
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