Vos profils de médias sociaux ne peuvent se développer que si vous savez ce dont ils ont besoin. Les statistiques de TikTok peuvent vous montrer comment vous connecter avec les audiences et même utiliser la boutique intégrée. C'est particulièrement utile pour les comptes de marque. Mais TikTok vaut-il vraiment la peine d'être investi ? Lisez la suite pour découvrir les statistiques en ligne auxquelles vous devriez prêter attention.
L'importance des statistiques TikTok
Savoir utiliser les statistiques d'une application à votre avantage vous sera d'une grande utilité. Les métriques de TikTok peuvent vous indiquer la base d'utilisateurs que vous souhaitez cibler, par exemple. Votre profil ne vaudra la peine (et l'investissement) que si vous en tirez le meilleur parti. Sans les bonnes informations, vous risquez de perdre votre temps et votre argent.
Vous devez toujours tenir compte des personnes qui réagissent à votre contenu. Il ne s'agit peut-être pas du public spécifique que vous aviez en tête. Mais il peut s'agir de nouvelles opportunités de croissance. La popularité croissante de l'application (et le temps d'écran moyen des utilisateurs) ne ralentit pas. L'application TikTok est donc appelée à devenir un élément clé de votre présence en ligne.
La société mère de TikTok publie rarement ses propres statistiques. Lorsqu'elle le fait, c'est généralement pour s'assurer que les spécialistes du marketing voient TikTok d'un bon œil. Cela signifie que vous devez consulter des rapports indépendants pour trouver des détails qui ne figurent pas dans les analyses de votre compte TikTok. Les entreprises qui rédigent ces rapports travaillent généralement avec beaucoup moins de données. Ils peuvent néanmoins tirer des conclusions qui modifieront l'orientation de votre marque.
Regarder les statistiques des utilisateurs de TikTok
Les personnes qui composent votre audience TikTok auront une influence considérable sur votre contenu. Les données démographiques globales de la plateforme sont particulièrement importantes à cet égard. Sinon, vous risquez de vous retrouver à la poursuite d'un public cible qui n'existe tout simplement pas.
En 2023, DataReportal a compilé un rapport détaillé sur les utilisateurs de TikTok. Les spécificités de ces statistiques seront probablement très différentes aujourd'hui. Mais les mesures relatives aux utilisateurs sont en constante évolution. Nous pouvons encore observer un grand nombre de tendances qui sont globalement vraies à tout moment. Voici quelques-uns des faits les plus importants concernant les utilisateurs :
- Il y a au moins 1 milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde entier, âgés de 18 ans ou plus.
- 38,5 % (420 millions) des utilisateurs adultes de l'application appartiennent à la catégorie des 18-24 ans.
- En revanche, seuls 5,5 % (60 millions) de leurs utilisateurs adultes sont âgés de 55 ans ou plus.
- Les utilisatrices de TikTok sont nettement plus nombreuses (53,4 %) que les utilisateurs (46,6 %).
- Plus de 127 millions d'adultes nord-américains utilisent régulièrement cette plateforme.
Ces statistiques montrent que TikTok est parfait pour cibler les jeunes générations. Le public de la génération Z est très présent sur l'application. Plus que sur la plupart des autres plateformes. Si vous souhaitez que votre marque entre en contact avec des acheteurs plus jeunes, TikTok vaut certainement la peine que vous y consacriez du temps.
Pourquoi l'engagement sur TikTok est important
Votre compte génère des statistiques à chaque publication. Il est important de les garder à l'esprit. Si vous savez comment les lire, elles vous permettront même d'obtenir des informations utiles. Le taux d'engagement de votre contenu en est un bon exemple. Il s'agit du nombre de personnes qui aiment, commentent ou partagent votre publication.
Voici une formule simple que vous pouvez utiliser pour vérifier le taux d'un message :
(Nombre de likes + nombre de commentaires + nombre de partages) / (Nombre de vues) x 100
Malheureusement, il n'existe pas de réponse claire au sujet du taux d'engagement moyen sur TikTok. Mais augmenter ce taux serait un bon objectif à long terme. Votre portée risque de diminuer si les utilisateurs consultent vos publications mais ne s'engagent pas. L'algorithme y verra un signe que votre contenu ne vaut pas la peine d'être promu.
Vos statistiques personnelles sur les utilisateurs de TikTok vous aideront à mettre en évidence d'éventuelles lacunes en matière d'audience. Vous pouvez alors vous efforcer de trouver des personnes qui s'intéresseront à vos posts.
Décryptage des statistiques de TikTok sur le marketing d'influence
Ce n'est un secret pour personne : TikTok regorge d'influenceurs. Sur pratiquement toutes les plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing utilisent ces marques partenaires pour vendre des produits. Mais sont-ils efficaces ? Et les spécialistes du marketing en ligne continueront-ils à les utiliser au cours des années 2020 ? Le rapport 2024 Social Media Marketing de HubSpot apporte les réponses.
Cette étude multiplateforme nous montre l'importance des influenceurs sur TikTok. Voici quelques-unes des principales conclusions de HubSpot :
- 47 % des spécialistes du marketing considèrent que les micro-influenceurs (moins de 100 000 followers) ont plus de succès.
- 24 % des spécialistes du marketing affirment que TikTok offre un meilleur retour sur investissement que toute autre application.
- 43 % des utilisateurs de médias sociaux de la génération Z préfèrent découvrir de nouveaux produits par l'intermédiaire d'influenceurs.
- 32 % de ces personnes ont acheté un produit grâce aux messages d'un influenceur.
- 90 % des spécialistes du marketing prévoient de développer leur stratégie de marketing de contenu en 2024 (et au-delà).
TikTok présente un potentiel considérable pour les spécialistes du marketing. Il rivalise déjà avec YouTube, que 26 % des spécialistes du marketing préfèrent en raison de son retour sur investissement. La combinaison avec les influenceurs a un effet évident sur les décisions d'achat de l'audience. Il semble que ce soit le cas pour toutes les applications de médias sociaux.
Statistiques des boutiques TikTok : Cela vaut-il la peine d'afficher vos produits ?
La boutique intégrée à l'application permet aux marques et aux influenceurs de vendre des produits entièrement sur TikTok. C'est un excellent moyen de simplifier les achats. Et d'après les bonnes statistiques de TikTok, cela fonctionne. Les données ci-dessous proviennent directement de TikTok. Cela signifie qu'elles peuvent être plus précises que d'autres rapports.
Voici quelques-unes des conclusions de TikTok à l'intention des propriétaires d'entreprises qui souhaitent répertorier leurs produits :
- Les acheteurs de la génération Z sur TikTok sont plus enclins (1,8 fois) à acheter des produits appréciés par leur communauté.
- Les utilisateurs de l'application dépensent 18 % de plus pour acheter des produits technologiques sur TikTok.
- Les utilisateurs de l'application sont 1,3 fois plus susceptibles d'acheter un produit qui les met de bonne humeur.
- Un tiers des utilisateurs envisagent d'acheter des produits qu'ils voient eux-mêmes sur un TikTok LIVE.
- TikTok est 1,6 fois plus susceptible de sembler divertissant que les marchés en ligne traditionnels.
- Les utilisateurs de la génération Z sont 1,2 fois plus susceptibles d'interagir avec une marque par le biais de leur page TikTok.
Il ne s'agit là que d'une petite sélection des statistiques officielles des boutiques TikTok. Une chose est claire : les comptes de marque peuvent prospérer sur cette plateforme. Le secteur d'activité est bien sûr un facteur déterminant. Mais l'application offre un grand nombre d'exemples de réussite dans de nombreux secteurs.
TikTok vaut-il la peine d'investir dans une marque ?
Malgré ces statistiques, la décision de transférer l'activité de votre entreprise sur TikTok est importante. Cependant, il ne suffit pas de s'installer et d'espérer que tout se passe bien. Vous devez élaborer une stratégie de contenu axée sur TikTok. Cela signifie que les gens peuvent savoir que vos posts sont authentiques et spécifiquement destinés à TikTok.
Cette application enregistre un nombre élevé de téléchargements trimestriels à tout moment de l'année. Elle s'enorgueillit d'une audience importante dans de nombreuses catégories démographiques, mais la génération Z est encore une fois le groupe le plus important de la plateforme. Vous devez vous assurer que vos vidéos correspondent à vos acheteurs. Mais vous obtiendrez davantage de TikTok si les utilisateurs sont plus jeunes.
Examinez les messages les plus populaires dans votre secteur et voyez ceux qui correspondent à votre marque. Vous pouvez, par exemple, participer aux derniers défis TikTok du hashtag de votre secteur. Souvent, ces défis ne sont pas diffusés sur d'autres plateformes. En les rejoignant, vous montrez que vous appréciez TikTok pour son contenu exclusif.
Ce que les statistiques d'utilisation de TikTok peuvent nous apprendre
La façon dont les gens utilisent TikTok est tout aussi importante que les personnes qui l'utilisent. Cela vous aide à déterminer le bon moment pour publier un message, par exemple. Certaines personnes ne disposent que de quelques minutes par jour pour consulter TikTok. D'autres peuvent passer plusieurs heures à faire défiler l'application.
Voici quelques statistiques éclairantes sur l'utilisation de TikTok, fournies par le Pew Research Center:
- Environ la moitié des utilisateurs américains de TikTokers ne publient jamais de vidéos sur la plateforme.
- En revanche, les 25 % d'utilisateurs les plus actifs publient 98 % des vidéos.
- 40% des utilisateurs déclarent que la page Pour vous est très/extrêmement intéressante.
- Le TikToker moyen suit 154 comptes et a 36 followers.
- La plupart des utilisateurs ne donnent pas de détails sur eux-mêmes dans leur profil.
L'utilisateur moyen publie rarement des vidéos et n'a pas de profil complet. Cela signifie qu'il peut être difficile d'obtenir des informations sur les personnes qui vous suivent. Ces statistiques montrent également à quel point la page For You de TikTok est utile. Seuls 14 % des utilisateurs de TikTok n'aiment pas leurs recommandations. Cela signifie que vous pouvez être sûr que les utilisateurs qui verront votre contenu l'apprécieront.
Comment ces statistiques évolueront-elles au fil du temps ?
Il est pratiquement impossible de prédire l'évolution des statistiques des médias sociaux au fil du temps. Une nouvelle application pourrait éclipser TikTok en termes de popularité l'année prochaine à la même époque, par exemple. Les internautes (en particulier ceux qui utilisent les médias sociaux) sont notoirement inconstants.
D'un autre côté, TikTok pourrait éclipser complètement d'autres sites de contenu vidéo tels que YouTube. De nombreuses applications adoptent désormais des contenus courts, une révolution que TikTok a elle-même déclenchée. Mais nous ne voyons pas beaucoup de gens quitter TikTok pour ces autres plateformes.
Vous devez vous tenir au courant des nouveaux rapports et statistiques susceptibles d'influer sur votre stratégie TikTok. Ils vous aideront à affiner votre contenu en temps réel pour répondre aux attentes changeantes du public. Si vous ne le faites pas, vous risquez de vous laisser distancer par vos concurrents.
Statistiques TikTok : Développez votre marque sur la plateforme
Ces statistiques TikTok aident à guider votre marque vers le succès. Vous devriez également consulter des rapports similaires pour Instagram et vos autres réseaux sociaux. Vous pouvez booster encore plus votre marque Instagram et TikTok grâce aux followers payants de Goread.io.
Ce service vous permet d'obtenir des niveaux élevés d'engagement constant. Vous serez alors en mesure de trouver de nouveaux publics qui ne demandent qu'à vous découvrir. Essayez Goread.io dès aujourd'hui, et vos profils de médias sociaux monteront en flèche!
FAQs
Quelles sont les statistiques concernant TikTok ?
Voici quelques statistiques intéressantes sur TikTok :
- Il y a environ 1 milliard d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde, âgés de 18 ans ou plus.
- 38,5 % des utilisateurs adultes de l'application ont entre 18 et 24 ans.
- Il y a 53,4 % de femmes sur TikTok et 46,6 % d'hommes.
Quel est le pays qui utilise le plus TikTok ?
Selon les statistiques, les États-Unis sont le pays qui utilise le plus TikTok avec 150 millions d'utilisateurs mensuels.
TikTok est-il important en Europe ?
L'Europe compte 142 millions d'utilisateurs et l'application y est donc bien connue.