No mundo atual, orientado para os meios de comunicação social, ter uma estratégia sólida de marketing nas redes sociais é crucial para se destacar dos demais. Se tem sido um profissional de marketing atento às redes sociais, já está atento ao Instagram. Enquanto outras plataformas, como o Facebook, continuam a esforçar-se por aproximar as pessoas, partilhando o que lhes vai na alma, este gigante dos meios de comunicação visuais estabeleceu-se como uma das principais plataformas de marketing nas redes sociais para as marcas.
Com mais de 25 milhões de empresas e mais de mil milhões de utilizadores em 2022, o Instagram parece ser um porto seguro para comercializar a sua marca. A plataforma também se gaba de ter mais de 95 milhões de fotografias e vídeos carregados todos os dias, o que faz dela um dos gigantes mais populares das redes sociais. Como pode ver, estes números são enormes.
Independentemente do seu público - com base na idade, sexo, localização, etc. - terá a certeza de os alcançar no Instagram. Mas a questão principal é: com todo o ruído no Instagram, como é que pode fazer com que a voz da sua empresa seja ouvida? Como é que garante que as suas publicações chegam ao seu público-alvo? A resposta está no estabelecimento de uma estratégia de marketing no Instagram.
Este artigo irá explicar-lhe tudo o que precisa de saber sobre a criação de uma estratégia sólida de marketing no Instagram em 2022 para impulsionar ainda mais o seu negócio.
Compreender os algoritmos do Instagram
Antes de começar a criar e investir numa campanha de marketing no Instagram, seria prudente compreender primeiro como funciona. O sempre misterioso algoritmo do Instagram foi introduzido em 2016. O gigante dos media visuais anunciou que iria substituir o feed cronológico por um algoritmo.
De acordo com o Instagram, o aumento da popularidade da aplicação tornou muito mais difícil continuar a acompanhar todas as fotografias e vídeos publicados diariamente. Tiveram de alterar os algoritmos sobre a forma como as publicações apareciam nos feeds das pessoas, uma vez que, em média, 70% dos utilizadores não viam as suas publicações importantes quando estas eram mostradas por ordem cronológica.
À luz destas revelações, os novos algoritmos ajudariam, teoricamente, os utilizadores a verem mais publicações relevantes nos seus feeds. Esta nova funcionalidade teve uma reação menos positiva por parte dos utilizadores, uma vez que existem agora imensos factores que afectam os feeds baseados em algoritmos, tais como o grau de envolvimento que uma publicação recebe ou o tempo que uma pessoa passa a ver a sua publicação.
Em suma, conseguir que as suas publicações tenham uma classificação mais elevada nos feeds do Instagram não é uma tarefa impossível. Tudo o que precisa é de uma estratégia de marketing sólida que deve ser executada até ao fim. Há muitos factores a ter em conta ao criar uma estratégia de marketing para o Instagram. Não se preocupe se for novo no assunto, pois pode aprendê-los facilmente fazendo cursos online em algumas das melhores plataformas de aprendizagem da Internet.
Para começar, aqui estão as melhores estratégias de marketing do Instagram a seguir em 2022:
Definir metas e objectivos claros
A primeira coisa a fazer antes de embarcar em qualquer projeto é indicar todas as suas metas e objectivos. Afinal, o que é que pretende ganhar com o marketing nas redes sociais? Dependendo da natureza do seu negócio, deve sempre esforçar-se por definir objectivos "realistas". Alguns dos objectivos comerciais mais populares a verificar incluem:
- Aumentar o conhecimento da marca - isto significa ter o seu nome divulgado e tornar-se uma autoridade no seu nicho. Lembre-se de que criar consciência de marca não significa necessariamente publicar mensagens promocionais. Também deve dar ênfase a mensagens que mostrem a sua personalidade e os seus valores.
- Aumente o seu público - expandir o seu público implica apresentar novas pessoas à sua página do Instagram e, em última análise, à sua marca. Aqui está um guia do Goread.io, que o ajudará a aumentar os seus seguidores no Instagram.
- Gerar leads - ter muitos seguidores nas suas plataformas de redes sociais não garante automaticamente que eles comprem de si. Estratégias como o marketing por correio eletrónico e a geração de contactos utilizando as ferramentas de pesquisa de contactos do Instagram são alguns exemplos de métodos eficazes para transformar os visitantes da página em contactos.
- Gerar tráfego para o seu sítio Web - se estiver concentrado em obter mais tráfego para o seu sítio Web, as redes sociais podem fazer com que isso aconteça.
Determinar o seu público
A quem está a tentar chegar com o marketing no Instagram? Seria útil se soubesse quem são a maioria das pessoas que utilizam a aplicação e se estariam interessadas no que pretende comercializar. Depois de compreender os dados demográficos das pessoas, pode ir mais longe e saber mais sobre elas, para poder selecionar conteúdos relevantes para elas. Algumas das coisas que também pode precisar de verificar são:
- Que hashtags gostam de seguir?
- Porque é que eles seguem marcas como a sua no Instagram?
- Que concorrentes estão a seguir e porquê?
A pesquisa de audiências demora um pouco mais, mas é crucial para identificar a sua estratégia de marketing para o Instagram.
Analisar o conteúdo dos concorrentes
Para além de determinar quem é o seu público-alvo, também deve dedicar algum tempo a analisar a sua concorrência. Lembre-se de que ambos estarão a visar as mesmas pessoas, por isso, seria ideal consultá-los e ver o que fazem para manter os seus níveis de envolvimento elevados. Se vir um sector em que eles se estão a sair bem, utilize métodos que o possam ajudar a tornar-se melhor. Algumas das coisas a considerar incluem:
- Como são os seus níveis de envolvimento?
- Respondem aos comentários - e, em caso afirmativo, como?
- Que hashtags utilizam e seguem?
- Que tipo de perguntas estão os seus seguidores a fazer?
- Que tipo de conteúdo utilizam maioritariamente?
- Têm um apelo à ação convincente?
Criar uma estratégia de conteúdos
Outra parte crucial que define a sua estratégia de marketing é identificar o que gostaria de publicar na sua conta do Instagram (e a que horas e intervalos). A criação de conteúdo consome uma quantidade considerável de recursos da empresa, pelo que é importante que o faça corretamente. O marketing no Instagram exige a publicação de conteúdos como fotografias, vídeos, histórias e conteúdos gerados pelo utilizador. Pode considerar a utilização de tácticas de marketing do Instagram, tais como:
- Concursos e brindes
- Marketing de influência
- Mensagens em carrossel
- Colaborações.
Tudo isto é feito sem deixar de assegurar que o seu feed é esteticamente agradável.
Outra parte importante da estratégia de conteúdos é a criação de um calendário de conteúdos. Depois de saber o que publicar, deve considerar quando publicar. Planeie o seu calendário com antecedência, tendo em conta os principais anúncios, feriados e quaisquer ofertas pré-planeadas.
Acompanhe o seu progresso
A vantagem do marketing no Instagram é que pode sempre testar, aprender e otimizar o seu conteúdo. Não vale a pena gastar mais tempo a criar e a publicar conteúdos que não interessam a ninguém. Por isso, acompanhar o seu progresso é uma parte vital da sua estratégia de marketing no Instagram. Pode utilizar a análise de rastreio incorporada para verificar o número médio de visitantes, o grau de envolvimento das suas publicações, quais as publicações com melhor desempenho do que outras, etc.
Através da análise do Instagram, não só ficará a saber que tipo de conteúdo o seu público mais apreciaria, como também saberá quais as melhores alturas para interagir com ele, compreendendo os seus dados demográficos, como a localização e a idade, o que lhe permitirá selecionar publicações e ofertas específicas no futuro.
Palavras de despedida
Existem muitas outras maneiras de criar uma estratégia de marketing vencedora no Instagram em 2022. No entanto, estas cinco dicas vão ajudá-lo a começar, levando-o a ter uma classificação mais elevada enquanto se estabelece como uma autoridade. Boa sorte na criação da sua estratégia de marketing.